Výhody serverového měření v PPC reklamě

V digitálním marketingu je přesné měření klíčem k úspěchu. Bez kvalitních dat nelze efektivně optimalizovat PPC kampaně, což může vést k plýtvání rozpočtem a ztrátě potenciálních zákazníků. Serverové měření (server-side tracking) představuje moderní přístup, který umožňuje získat přesnější data a zlepšit výkon reklamních kampaní.

Co je serverové měření (server-side tracking)?

Serverové měření přesouvá sběr dat z prohlížeče uživatele na server, čímž obchází omezení způsobená adblockery a zvyšuje přesnost měření. Tento přístup zajišťuje, že důležitá data o chování uživatelů nejsou ztracena a mohou být efektivně využita pro optimalizaci kampaní.

Srovnání serverového a klientského měření

Výhody serverového měření pro PPC kampaně

• Přesnější data – až o 40 % více zachycených konverzí
• Obcházení adblockerů
• Lepší optimalizace kampaní
• Zajištění souladu s GDPR
• Nezávislost na prohlížeči
• Integrace s Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads atd.

Míra ztracených konverzí při client-side měření

Client-side měření, které spoléhá na prohlížeč a cookies, trpí rostoucími ztrátami dat. Například Air France zaznamenala po zavedení přísnější cookie politiky okamžitý pokles viditelnosti konverzí o přibližně 20 %. Podobně platforma Elevar odhaduje, že bez server-side trackingu může být ztraceno 20–25 % transakcí a důležitých událostí.

Přínos server-side trackingu: více zaznamenaných konverzí

Přechod na server-side tracking pomáhá tyto ztráty eliminovat a zpřesnit přenos dat do reklamních platforem. Společnost Square zaznamenala po nasazení server-side tagování o 46 % více konverzí. Klienti Elevaru běžně reportují o 10–20 % více nákupů připsaných ve Facebooku a Google Analytics.

Dopad na výkon kampaní: vyšší ROAS, nižší CPA

Přesnější data vedou k lepší optimalizaci reklamních algoritmů. Case study platformy Stape ukazuje, že po implementaci Facebook Conversions API došlo k nárůstu leadů o 568 % a k 204% nárůstu registrací. Ray-Ban díky využití Meta CAPI zaznamenala o 36 % širší zásah a o 10 % více online prodejů.

Rychlost webu a uživatelská zkušenost

Server-side měření snižuje počet skriptů načítaných v prohlížeči, čímž zrychluje web. Dánský e-shop Nemlig po nasazení serverového Google Tag Manageru zkrátil dobu načítání stránek o 7 %. Studie na zpravodajských portálech uvádí zkrácení průměrné doby načtení z 9,46 s na 2,69 s po odstranění client-side tagů.

Delší životnost dat a vyšší odolnost vůči blokování

Server-side tracking využívá 1st-party cookies, které lze nastavit s delší platností. Například Facebook Conversion API umožňuje prodloužit životnost cookies až na 6 měsíců, zatímco Safari omezuje cookies na 7 dní. Serverové měření navíc obchází adblockery, protože data jsou odesílána z vlastní domény.

Případové studie a statistiky

Přesnost dat je v digitálním marketingu klíčová. S rostoucím důrazem na soukromí uživatelů, blokování cookies a používání adblockerů však tradiční client-side měření stále častěji selhává. Moderní server-side přístup nabízí efektivní řešení, které eliminuje tyto problémy a poskytuje spolehlivější data pro optimalizaci kampaní. Podívejme se na konkrétní čísla a příklady z praxe.

Příklady úspěšných implementací

• Square (USA) – +46 % více konverzí po zavedení server-side GTM
• Nemlig (Dánsko) – +40 % nových zákaznických konverzí za 90 dní díky server-side trackingu a Consent Mode
• Ray-Ban (globálně) – +36 % větší zásah a +10 % více online prodejů díky Meta Conversions API
• Unieuro (Itálie) – +25 % nárůst tržeb v e-commerce díky integraci TikTok Events API

Studie od Elevar (2023): E-commerce klienti přechodem na server-side tracking zaznamenali průměrně 28–44 % nárůst doměřených konverzí ve Facebook Ads.

Jak probíhá implementace serverového měření

1. Výběr platformy – Google Tag Manager Server-Side, Meta Conversions API
2. Zřízení serverového kontejneru
3. Propojení se zdroji dat
4. Odesílání dat do reklamních systémů
5. Testování a ladění

Jak pomáháme klientům s měřením a PPC kampaněmi

Nabízíme:

• Audit stávajícího měření
• Implementaci server-side řešení
• Napojení na reklamní platformy
• Průběžnou správu kampaní

Nejčastější dotazy

Je server-side tracking legální a v souladu s GDPR?

Ano, umožňuje lepší kontrolu nad daty a souhlasy uživatelů.

Je implementace složitá?

Serverové měření nabízíme zdarma jako součást většiny tarifů. Samostatně však vychází od 2 900 Kč měsíčně.

Kolik serverové měření stojí?

Záleží na rozsahu implementace, nabízíme různé balíčky.

Je možné kombinovat serverové a klientské měření?

Ano, kombinace přináší nejlepší výsledky.

Pro jaké platformy je server-side měření vhodné?

Google Ads, Facebook, TikTok, Sklik, LinkedIn a další.

Závěr

Přesnost dat rozhoduje o tom, zda vaše PPC reklama vydělává, nebo jen pálí rozpočet. Serverové měření je moderním standardem, který umožňuje získat maximum z každé kampaně.

Bc. Petr Kučera, MSc., MBA
CEO & Performance Stategist

Pokud se líbilo sdílejte