Kolik stojí reklama na Facebooku a Instagramu

Cenu reklamy na Facebooku a Instagramu určuje aukce, při které Meta vybírá reklamy k zobrazení podle nabídky, pravděpodobnosti požadované akce a kvality reklamy. Pro Váš rozpočet je proto podstatné, jaký výsledek chcete získat. (Meta)

Peníze za reklamní prostor oddělte od případné správy kampaní, výroby podkladů a nastavení měření. Takto náklady rozlišuje také citovaný český cenový průvodce. (Český cenový průvodce)

Českou cenovou orientaci níže ukazujeme po jednotlivých vydavatelích, obdobích a typech kampaní. Stejným způsobem porovnávejte i Vaše výsledky: podle zdroje, data, země, cíle, metriky a vzorku. (České portfolio, WordStream)

Aukce je mechanismus výběru reklamy k zobrazení. Meta při něm kombinuje nabídku násobenou odhadovanou pravděpodobností požadované akce se skóre kvality reklamy. Doručování ovlivňuje také řízení tempa čerpání rozpočtu. Vítězství tedy závisí na kombinaci těchto složek. (Meta, Meta AI)

Při hodnocení kvality Meta zohledňuje například skrývání a nahlašování reklamy. Sleduje také vlastnosti obsahu včetně takzvaného engagement baitu, tedy vybízení k samoúčelnému zapojení. (Meta)

Podle tohoto popisu aukce se náklady mohou lišit i mezi inzerenty se stejným publikem a umístěním. Do výsledku vstupuje také pravděpodobnost akce a kvalita konkrétní reklamy. (Meta, Meta AI)

Klik, tisíc zobrazení a poptávka nejsou stejný výsledek

Pro čtení cenových přehledů potřebujete rozlišit následující metriky:

Použití těchto metrik ukazují české a zahraniční přehledy níže. (České portfolio, WordStream, Česká případová studie, MHI)

Začněte požadovaným výsledkem: návštěvou, kontaktem nebo nákupem. Podle citovaných přehledů má cena kliknutí význam ve spojení s cílem kampaně a cena požadovaného výsledku potřebuje vlastní vyhodnocení. (WordStream, Česká případová studie)

Pro navazující ekonomické hodnocení doporučujeme článek jak vyhodnotit ROAS.

Oficiální český ceník CPC a CPL ani reprezentativní dataset celého českého trhu jsme k 13. 11. 2026 nenašli. Českou orientaci proto dávají konkrétní portfolia a zveřejněné případy. (Výkazy Mety, České portfolio, Česká případová studie)

Facebook a Instagram v jednom českém portfoliu

Podle vydavatele českého cenového přehledu měly konverzní kampaně v jeho portfoliu od 01. 01. 2026 do 09. 02. 2026 následující ceny. Konverzní kampaní zde rozumíme kampaň zaměřenou na požadovanou akci. (České portfolio 2026)

Zdroj tabulky: (České portfolio 2026). Jde o české konverzní kampaně jednoho vydavatele, který počet účtů nezveřejňuje.

Z těchto cen vychází Instagram ve stejném portfoliu a období přibližně o 13 % dráž na CPM a o 14 % na CPC než Facebook. (České portfolio 2026)

Vydavatel zveřejnil také srovnání s obdobím od 01. 01. 2025 do 18. 02. 2025. Následující tabulka zachovává rozdílnou délku obou období. (České portfolio 2025, České portfolio 2026)

Zdroj tabulky: (České portfolio 2025, České portfolio 2026). Obě období mají rozdílnou délku a vydavatel neuvádí, zda jde o tytéž účty.

V tomto srovnání podle vydavatele zdražila zobrazení a současně zlevnila kliknutí. Sledujte proto vývoj obou metrik společně s cenou požadovaného výsledku. (České portfolio 2026)

Tentýž vydavatel uvádí pro Facebook od 01. 01. 2026 do 09. 02. 2026 také oborové příklady. (České portfolio 2026)

Zdroj tabulky: (České portfolio 2026). Jde o příklady z jednoho portfolia, počty pozorování v oborech vydavatel neuvádí.

Novější údaj a jeden e-shop dávají jinou orientaci

Další český vydavatel v přehledu aktualizovaném 01. 11. 2026 uvádí ze svých českých kampaní běžné CPM 130 až 220 Kč a proklik na odkaz od 3,5 Kč. (Český cenový přehled)

Počet účtů ani období kampaní vydavatel nezveřejňuje, proto údaj neslučujte s předchozím portfoliem ani s následujícím e-shopem do průměru.

Samostatně stojí zveřejněný případ jednoho spravovaného e-shopu za období od 01. 01. 2026 do 31. 05. 2026. Podle vydavatele případu dosahoval e-shop těchto hodnot. (Česká případová studie)

Zdroj tabulky: (Česká případová studie). Jde o vlastní výsledky deklarované vydavatelem za uvedené období.

Ve stejném období vydavatel uvádí také CPC 0,19 Kč u jedné kampaně pro firmy, označované jako B2B, a rozpětí 0,11 až 14,09 Kč u daného klienta. Definici metriky ani veřejný export vydavatel neuvádí. (Česká případová studie)

Kolik stojí získaný kontakt

Pro cenu kontaktu zveřejňují čeští vydavatelé v roce 2026 několik samostatných orientací. U nabídek firmám používáme označení B2B, u nabídek spotřebitelům B2C. Každý řádek tabulky zachovává vlastní původ údaje. (Český cenový přehled)

Poslední vydavatel zveřejňuje také konkrétní ceny kontaktů: na tepelná čerpadla 19,48 Kč, úvěry s dotací a zateplení 22,97 Kč a fotovoltaiku 30,95 Kč. Kvalifikovanější poptávku s více otázkami odhaduje na 70 až 120 Kč. Všechny tyto částky se vztahují k získání kontaktu. (Zveřejněné výsledky, Přehled poptávek)

Počet kampaní a období vydavatel neuvádí. Rozpětí jednotlivých vydavatelů proto neprůměrujte.

Další publikované orientace

Další samostatné odhady vydavatelů pro rok 2026 shrnuje tabulka. Ponechává původní měny i slovní vymezení vydavatelů.

Počet pozorování ani reprodukovatelnou metodiku tyto přehledy neuvádějí a obecné vyjádření českého cenového průvodce nevymezuje platformu. Srovnání pro Váš rozpočet vybírejte podle cíle a typu kampaně a přijatelnou cenu požadovaného výsledku určete samostatně. (WordStream)

Následující údaje pocházejí z našeho měsíčního reportu za říjen 2026 pro jeden účet developera rezidenčního projektu. Každé pozorování vztahujeme k tomuto účtu, konkrétnímu období a cíli kampaně.

Levnější zobrazení a levnější reakce vyšly na jiné síti

Při propagaci stejných příspěvků jsme v tomto účtu zaznamenali tyto hodnoty:

Instagram v tomto účtu přinesl levnější reakce a Facebook levnější zobrazení. Kde jde o dosah, vychází v tomto účtu lépe Facebook. Srovnání zachycuje jeden účet a propagaci příspěvků s cílem zapojení.

Nízké CPC nestačí k posouzení návštěvnosti

Výkonnostní kampaň téhož účtu měla od března do října roku 2026 podle měsíce CPC 5,5 až 12,3 Kč a CTR 2,3 až 5,3 %. Cena kontaktu se přitom mezi měsíci měnila násobně a report tyto rozdíly spojuje se změnami kreativ a cílení. Kreativou zde rozumíme reklamní podklad.

U jedné reklamy téhož účtu připadlo za 14 dní 85 % prokliků na reklamní umístění Audience Network a Threads. Měření webu z nich zaznamenalo 33 návštěvníků. Kvůli tomuto nesouladu jsme v daném účtu obě umístění dne 02. 11. 2026 vyloučili.

Náš výklad: Cenu reklamy na Facebooku a Instagramu posuzujte podle ceny požadovaného výsledku, CPC a CPM berte jen jako vodítko. Kdo by v našem účtu developera rozdělil rozpočet podle nejlevnějšího zobrazení, přišel by na Instagramu o levnější reakce. Proklik, ze kterého na web nikdo nedorazí, rozpočet nezhodnotí, proto před navýšením rozpočtu ověřte v měření webu, kolik lidí z daného umístění opravdu přichází.

Nejprve určete požadovaný výsledek a jeho přijatelnou cenu. Pracovní rozpočet pak vztáhněte k předpokládané ceně výsledku a plánovanému objemu. Technické minimum určuje jen to, zda konkrétní nastavení lze spustit. (Dokumentace Mety, Meta přes Publicnow, WordStream)

Technické minimum ověřte v konkrétní reklamní sadě

Podle dokumentace Mety závisí technické minimum na nastavení, měně, způsobu účtování a strategii nabídek. Minimum pro Vaši konkrétní reklamní sadu, tedy skupinu reklam se společným nastavením, doporučujeme ověřit přímo ve správci reklam Ads Manager. (Dokumentace Mety)

Technická dokumentace programového rozhraní, označovaného API, uvádí pro strategii LOWEST_COST_WITHOUT_CAP, tedy nejnižší náklady bez omezení, následující ilustrativní denní minima. (Dokumentace Mety)

Částky se podle dokumentace mohou měnit a do jiných měn se přepočítávají při vytvoření sady. Pro vyjmenované země dokumentace používá dvojnásobek s výjimkou méně častých akcí u této strategie; Česko do uvedeného seznamu nespadá. (Dokumentace Mety)

Jeden český článek uvádí minimum 30 Kč denně, jiný 25 Kč pro spuštění kampaně. Tato čísla představují tvrzení konkrétních vydavatelů; pro nastavení Vaší sady doporučujeme vycházet z její aktuální konfigurace. (Český článek o ceně, Český průvodce reklamou, Dokumentace Mety)

Přibližně 50 výsledků za týden je vodítko

Pro učení reklamní sady používá Meta přibližné vodítko 50 optimalizačních výsledků za týden po významné úpravě. Optimalizačním výsledkem rozumíme akci, na kterou je sada zaměřena. (Meta přes Publicnow, Příručka Mety)

Podle příručky Mety z října roku 2023 bývá během učení výkon méně stabilní a cena výsledku obvykle vyšší. Stav Learning limited označuje předpoklad systému, že sada pravděpodobně získá méně optimalizačních událostí, než potřebuje k opuštění učení. (Příručka Mety)

Tatáž příručka mezi možné důvody restartu učení řadí změny cílení, reklamních podkladů, optimalizační události nebo strategie nabídek a obnovení po pozastavení alespoň na sedm dní. U změn nabídky a rozpočtu záleží na jejich velikosti. (Příručka Mety)

Z vodítka přibližně 50 výsledků za týden vychází jednoduchý plánovací výpočet denního rozpočtu na sadu:

Očekávaná CPA × 50 ÷ 7

Vzorec je náš plánovací výpočet nad týdenním vodítkem příručky. (Příručka Mety)

Hodnoty v tabulce jsme spočítali podle uvedeného vzorce; počet výsledků ani konec učení výpočet nezaručuje.

Při modelově předpokládané ceně nákupu 300 Kč tak plán 50 nákupů vychází na 15 000 Kč na reklamní sadu. (Meta přes Publicnow)

Jaká doporučení startu zveřejňují další zdroje

Vedle technických pravidel existují také doporučení vydavatelů. Čtěte je v jejich původním kontextu.

Rozpočet nerozdělujte podle univerzální poučky

V jedné konzultaci dne 27. 10. 2026 jsme klientovi s malým rozpočtem na krátkou kampaň s ohledem na jeho situaci doporučili soustředit prostředky do Mety místo rozdělení s LinkedInem. Doporučení vycházelo ze situace tohoto klienta.

Denní rozpočet nemusí být denní útrata

Podle přehledu Jona Loomera funguje denní rozpočet jako průměr. Dne 01. 11. 2023 popsal zavádění možnosti utratit v některý den až o 75 % více. Konkrétní pravidlo doporučujeme ověřit v nastavení Vašeho účtu. (Jon Loomer, Jon Loomer, flexibilita rozpočtu)

Text Mety ke sdílení rozpočtů uvádí při neměnném denním rozpočtu pro celý kalendářní týden od neděle do soboty základní limit ve výši sedminásobku denního rozpočtu. Při sdílení může jednotlivá sada čerpat také sdílenou částku; limit kampaně odpovídá sedminásobku součtu denních rozpočtů sad. (Meta pro firmy)

Cena se liší podle umístění reklamy, období v roce a dlouhodobého vývoje aukce. Následující přehledy ukazují tyto rozdíly na zahraničních datech a na globálních výkazech Mety.

Zahraniční benchmark není český ceník

Zahraniční přehledy používejte pro porozumění rozdílům mezi cíli, obory a umístěními. Každý z nich platí pro popsanou zemi, populaci a období. (WordStream, Emplifi)

WordStream/LocaliQ uvádí pro 452 amerických kampaní zaměřených na získávání kontaktů od 01. 04. 2025 do 30. 06. 2026 následující mediány. Medián představuje prostřední hodnotu uspořádaného souboru. (WordStream, LocaliQ přes WordStream)

Zdroj tabulky: (WordStream, LocaliQ přes WordStream). Jde o americký komerční dataset.

WordStream zveřejnil také srovnání mediánů mezi vydáními svého přehledu. Vydání pro rok 2025 zahrnuje období od 01. 04. 2024 do 30. 06. 2025 a vydání pro rok 2026 období od 01. 04. 2025 do 30. 06. 2026. Každé vydání pracuje s vlastním vzorkem. (WordStream 2025, WordStream 2026)

Zdroj tabulky: (WordStream 2025, WordStream 2026).

MHI uvádí u 48 značek prodávajících přímo spotřebitelům, označovaných jako DTC, za období od 08. 06. 2026 do 13. 07. 2026 následující mediány. (MHI)

Zdroj tabulky: (MHI). Trh vydavatel blíže neurčuje a nákupní data podle umístění nerozděluje.

Shopify pro červenec roku 2025 uvádí CPC 0,768 USD, CPM 15,49 USD a CPL 44,55 USD. Jde o hodnoty publikované v jeho cenovém průvodci, počet pozorování Shopify neuvádí. (Shopify)

Co ukazují jednotlivá reklamní umístění

Umístěním rozumíme místo zobrazení reklamy, například přehled příspěvků Feed, krátká videa Reels nebo příběhy Stories. Podle globálního benchmarku Emplifi pro reklamní účty napříč obory byly ve třetím čtvrtletí roku 2026 ceny následující. (Emplifi)

Zdroj tabulky: (Emplifi). Populaci tvoří globální reklamní účty napříč obory. Reklamní benchmark specifický pro e-shopy Emplifi za tento kvartál nemá.

V tomto vzorku měly podle Emplifi obě uvedené varianty Reels nižší CPM než Instagram Feed. Nejnižší CPM z uvedených umístění měl Facebook Feed. (Emplifi)

Jiný autor analyzoval ve třetím čtvrtletí roku 2026 celkem 18 spravovaných účtů: 15 lokálních inzerentů a tři e-shopy. Souhrnné hodnoty vážené útratou uvádí takto: (Zahraniční přehled umístění)

Zdroj tabulky: (Zahraniční přehled umístění).

Další zahraniční dodavatelské přehledy, převážně s americkým kontextem, publikují vlastní orientace. Jeden přebírá tvrzení o nižším CPM a CPC Reels vůči feedu, další pracují s jinými pásmy. Doporučujeme proto hodnotit umístění podle konkrétního zdroje a výsledků Vaší kampaně. (Zahraniční oborový přehled, Zahraniční cenový přehled, Zahraniční přehled výkonu)

Podle dalšího dodavatelského zdroje mohou automatizovaná umístění rozšířit možnosti doručování; vydavatel je popisuje jako výchozí nastavení Mety u kampaní s cíli „potenciální zákazníci“, „propagace aplikace“ a „prodeje“. Šíři publika doporučujeme ověřovat podle výsledků konkrétní kampaně. (Přehled nastavení umístění)

Tentýž vydavatel reprodukuje údaj Mety o průměrně o 11,7 % nižší CPA u automatizovaných umístění Advantage+ placements oproti ručnímu výběru v jednom experimentu, jehož trh, datum ani počet pozorování neuvádí. (Přehled Advantage+ placements)

Shopify také připisuje Metě doporučení kombinovat zobrazování na Facebooku a Instagramu. (Shopify)

Dražší zobrazení nemusí znamenat dražší výsledek

Podle e-shopového benchmarku Adtribute dosahoval medián Meta CPM ve dvanáctiměsíčním přehledu končícím zářím roku 2026 těchto hodnot. Listopad představoval maximum a leden minimum uvedené řady. (Adtribute)

Zdroj tabulky: (Adtribute). Jde o zahraniční e-shopový benchmark.

Triple Whale porovnává dvě roční období zahraničních e-shopových dat. Podle vydavatele vzrostla cena zobrazení rychleji než cena požadované akce. (Triple Whale)

Zdroj tabulky: (Triple Whale). Počet pozorování vydavatel neuvádí.

Samostatnou orientaci nabízejí zahraniční přehledy nákupní akce Black Friday. Každý používá vlastní srovnávací základnu; AdScale ani Lebesgue počet pozorování neuvádějí.

Vedle ceny zobrazení proto kontrolujte také cenu požadovaného výsledku. Výše uvedené zahraniční příklady zachycují souběžný vývoj několika metrik během konkrétních období. (Triple Whale, Lebesgue)

Co znamená růst průměrné ceny za reklamu podle Mety

Meta ve výkazech používá metriku průměrné ceny za reklamu, označovanou jako average price per ad. Následující údaje zachycují globální souhrny její skupiny aplikací Family of Apps a meziroční změny za jednotlivá období.

Za prvních devět měsíců roku 2026 Meta vykazuje růst průměrné ceny za reklamu o 13 %, za srovnávané období roku 2025 o 10 %. (Výkaz Mety)

Ve výkazech za první a druhé čtvrtletí roku 2026 Meta připisuje část růstu také příznivému vlivu měnových kurzů. (Meta, výkaz za první čtvrtletí, Meta, výkaz za druhé čtvrtletí)

Pro Evropu vykazuje Meta podle polohy uživatelů meziroční růst průměrné ceny za reklamu o 10 % ve druhém čtvrtletí roku 2026 a o 19 % v prvním čtvrtletí téhož roku. Jde o evropskou vykazovanou metriku Mety, z níž změna CPM konkrétního českého účtu nevyplývá. (Meta, prezentace výsledků)

Širší kontext najdete v článku vývoj Facebooku, Instagramu a TikToku v ČR.

Podle citovaného českého průvodce představují CPC, CPM a startovní mediální rozpočty výdaje za aukci a reklamní prostor. Samostatně doporučujeme naplánovat případnou správu kampaní, výrobu podkladů a nastavení měření. (Český cenový průvodce)

DPH a identifikovaná osoba

DPH znamená daň z přidané hodnoty. Při běžném podnikatelském nákupu reklamy od Meta Platforms Ireland s místem plnění v Česku přiznává český příjemce 21 % DPH v režimu přenesení daňové povinnosti. To znamená, že daň přiznává příjemce služby. Plátce může uplatnit odpočet při splnění zákonných podmínek. (Zákon o DPH)

Česká osoba povinná k dani, která není plátcem, se při přijetí zdanitelné reklamní služby s místem plnění v Česku od osoby neusazené v tuzemsku stává identifikovanou osobou. Jde o daňový status pro popsanou přeshraniční situaci. Status může vzniknout již relevantní předchozí úplatou. (Zákon o DPH)

Identifikovaná osoba podává přihlášku do 15 dnů od vzniku statusu. Přiznání podává do 25 dnů po skončení zdaňovacího období, ve kterém daň vznikla, a daň zaplatí. Nárok na odpočet u tohoto statusu zákon nepřiznává. (Zákon o DPH)

Pro identifikovanou osobu je proto přiznaná DPH nákladem. Plátce může při splnění zákonných podmínek daň odečíst a v popsaném režimu podává také kontrolní hlášení, tedy související daňové podání. (Zákon o DPH)

Model pro identifikovanou osobu se základem reklamy 1 000 Kč a sazbou 21 % vypadá takto:

Jde o ilustraci popsaného podnikatelského režimu bez nároku identifikované osoby na odpočet. (Zákon o DPH)

U soukromého nákupu podle zákona o DPH zpravidla účtuje místní DPH dodavatel. Daňové zacházení doporučujeme určit podle účelu nákupu, příjemce služby a konkrétní faktury. (Zákon o DPH, Meta pro firmy)

Nákup z iOS a doručování do zahraničí

Při takzvaném boostování, tedy propagaci příspěvku přímo z aplikace, doporučujeme ověřit aktuální platební obrazovku. U doručování do zahraničí doporučujeme zkontrolovat také aktuální poplatky podle země zobrazení, označované jako location fees. (Meta, Přehled zahraničních poplatků)

Podle oznámení reprodukovaného odbornými zdroji byly od 01. 07. 2026 uváděny tyto sazby location fees. Rozhodovala skutečná země doručení zobrazení. (EMARKETER, Přehled zahraničních poplatků)

Zdroj tabulky: (EMARKETER, Přehled zahraničních poplatků). Česko v uvedeném seznamu není.

Samostatnou časovou osu má nákup z iOS, tedy systému mobilních zařízení Applu:

Česká digitální daň v časovém kontextu

Historie sněmovního tisku 658 dokládá, že původní český návrh daně z digitálních služeb nebyl přijat. (Poslanecká sněmovna)

Podle zprávy Echo24 ze dne 30. 08. 2026 Schillerová tehdy považovala vlastní českou digitální daň za nevýhodnou a upřednostňovala společný evropský postup. Jde o její tehdejší politické stanovisko. (Echo24)

Projděte následující body a rozhodnutí vztáhněte k Vašemu požadovanému výsledku.

Podle uvedených přehledů má rozhodnutí o změně rozpočtu vycházet také z ceny požadovaného výsledku. Při nejasné definici nebo měření výsledku, nedostatečném objemu konverzí či sporném účtování doporučujeme odborné prověření konkrétní situace. (Triple Whale, Dokumentace Mety, Příručka Mety)

K tématu měření navazuje článek měření pomocí Meta pixelu a Conversions API.