9. června 2025
YouTube reklama bez videokamery? Jak spustit video-kampaně jen z obrázků a textu
Cítíte frustraci, že vám unikají zákazníci na YouTube jen proto, že nemáte po ruce profesionální video spot? Nejste sami. Mnoho firem se zdráhá vstoupit do světa video reklamy kvůli představě vysokých nákladů a produkční náročnosti. Představte si ale, že dokážete spustit plnohodnotnou YouTube reklamu jen se využitím obrázků a textů, které už možná máte v šuplíku. Technologie v roce 2025 pokročily tak, že i bez kamery můžete oslovit tisíce (ne-li miliony) diváků poutavým videem. Tento článek vám ukáže jak – a možná změní váš pohled na online marketing a výkonnostní PPC kampaně jednou provždy.
Obsah článku
Proč se zajímat o YouTube reklamu bez natáčení videa?
YouTube zůstává druhým největším vyhledávačem na světě a videoobsah dominuje internetu. Video reklamy mají schopnost vtáhnout publikum a vyvolat emoce způsobem, jaký statický obraz nebo text zkrátka nedokáže. Několik čísel pro ilustraci:
- Uživatelé si zapamatují 95 % sdělení z videa, zatímco z textu jen 10 %. Video zkrátka lépe předá váš příběh i nabídku.
- Sociální sítě zaznamenávají, že videa získávají 1200 % více sdílení než příspěvky se jen textem a obrázky dohromady – lidé rádi sdílí poutavý vizuální obsah.
- Odhaduje se, že do roku 2025 bude video tvořit až 82 % veškerého internetového provozu spotřebitelů. Jinými slovy, většina vašeho publika konzumuje obsah ve formě videa.
Video dominuje online prostoru – podle odhadů bude v roce 2025 až 82 % internetového provozu tvořit video obsah (viz podíl oranžové části grafu)
Zařadit YouTube reklamu do marketingového mixu tedy dává smysl i pro B2B firmy a poskytovatele služeb. Pokud nemáte natočený spot, není to překážka, ale příležitost: můžete rychle vytvořit “video” z dostupných podkladů a začít těžit z výhod video marketingu. Navíc platí, že video reklamy obvykle dosahují lepších metrik – například na mobilních platformách mívají video reklamy až 7,5× vyšší míru prokliku než klasické bannery. To znamená více návštěvníků, kteří projeví zájem, a potenciálně více konverzí.
Jak YouTube reklama zapadá do vaší PPC strategie?
Možná si říkáte, zda se vám jako firmě zaměřené na služby vyplatí investovat čas do tvorby videa. Odpověď je ano – a nemusí to být náročné. YouTube reklama může skvěle doplnit vaše stávající PPC kampaně ve vyhledávání a obsahové síti. Zatímco reklamy ve vyhledávačích oslovují uživatele se existujícím záměrem (hledají váš produkt/službu) a display bannery budují povědomí, video reklama kombinuje obojí:
- Umí zaujmout široké publikum vizuálně (brand building) a zároveň přivést kvalifikované návštěvníky na váš web (výkonnostní marketing).
- Lépe vysvětlí komplexní službu – během 15 sekund můžete ukázat příběh, výsledky nebo výhody vaší nabídky.
- V rámci remarketingu dokáže video znovu oslovit váhající zájemce atraktivnější formou než statický banner.
Zapojení YouTube videokampaní tak může zvýšit celkovou efektivitu vašeho online marketingu. V prostředí, kde Google klade stále větší důraz na kvalitu obsahu (po březnovém March 2024 Core Update byl systém Helpful Content System 2.0 začleněn přímo do jádra algoritmu), je kreativní a užitečný obsah klíčem. Video reklamy vám pomohou předat hodnotné sdělení poutavě – a Google i uživatelé to ocení.
Jak spustit YouTube video-kampaň, když nemám vlastní video?
Dostáváme se k jádru věci: jak konkrétně postupovat, chcete-li vytvořit video reklamu jen z obrázků a textu. Dobrá zpráva je, že Google i další platformy nabízejí nástroje, které tento proces maximálně usnadní. Zde je ověřený postup krok za krokem:
- Připravte si podklady: Vyberte několik kvalitních obrázků (fotky produktu, ilustrace služby, infografiky) a napište krátké úderné texty. Ideálně potřebujete 3–5 obrázků na šířku či čtvercových a pár vět, které chcete ve videu zobrazit jako titulky či hesla. Nezapomeňte na logo a výzvu k akci.
- Využijte nástroje od Google: Přímo v prostředí Google Ads je dostupný Video Builder neboli nástroj pro tvorbu videa z assetů. Umožní vám zvolit šablonu, nahrát obrázky, zadat texty a vybrat font a hudbu na pozadí. Google také umí automaticky vytvořit video v rámci Performance Max, pokud vlastní nedodáte.
- Alternativní řešení: Canva, Animoto, InVideo či Adobe Express mají šablony na tvorbu videí z fotografií – nahrajete obrázky, seřadíte scény, doplníte popisky a efekty.
- Nahrání videa na YouTube: Nahrajte hotové video na svůj kanál (klidně Neveřejné) a použijte URL v reklamě.
- Nastavení kampaně v Google Ads: Zvolte typ Video, nastavte rozpočet a cílení, vložte URL videa, napište nadpis a popis.
- Kontrola a spuštění: Ověřte čitelnost textů a prvních 5 sekund; mnoho lidí sleduje se zvukem vypnutým – sdělení předejte i vizuálně.
Po spuštění sledujte výkon – view rate, CTR, CPV či konverze – a optimalizujte.
Tip: kreativita vítězí nad technikou
- Zaujměte do 5 sekund: nejdůležitější sdělení hned na startu.
- Příběh a emoce: problém → řešení → výzva k akci.
- Čitelnost a branding: velké písmo, kontrast, logo, barvy.
- Výzva k akci: jasné CTA ve videu i v rámu reklamy.
- In-stream (přeskočitelné/nepřeskočitelné) – 6–20 s i delší.
- Video discovery (In-feed) – náhled s textem ve výsledcích a vedle videí.
- Masthead – prémiový auto-play banner na homepage.
- Shorts (vertikální) – 9:16 pro krátká videa na výšku.
Funguje to? Případová studie z praxe
Teorie zní skvěle, ale zajímá vás, zda taková “náhražka” videa skutečně může přinést výsledky? Námi spravovaná firma nabízí firemní školení. Dosud investovali do Google Ads ve vyhledávání a bannerů v obsahové síti, ale YouTube reklamu nevyužívali – neměli vytvořené žádné video. Výchozí stav:
- Průměrná míra prokliku (CTR) u bannerové kampaně: 0,6 % (tj. 6 návštěv z 1000 zobrazení).
- Cena za konverzi (získanou poptávku) z PPC kampaní: 800 Kč.
Náš tým navrhl otestovat video kampaň na YouTube. Během dvou dnů jsme z dostupných materiálů vytvořili 15sekundový klip: obsahoval tři fotografie z workshopů, doplněné textovými slidery (problém – řešení – výzva k akci) a podkreslenou motivační hudbu. Video jsme nasadili jako přeskippovatelnou in-stream reklamu cílenou na zájmové okruhy manažerů a HR specialistů na YouTube a v obsahové síti (skrze kampaň typu Discovery & Video). Výsledek po 4 týdnech překonal očekávání:
- CTR stouplo na 1,4 % – video reklama zaujala výrazně více než statické bannery (více než dvojnásobná míra prokliku znamená, že jsme za stejný počet zobrazení dostali 2× více návštěvníků na web).
- Cena za konverzi klesla na 500 Kč, což je o ~37 % méně oproti původním 800 Kč. Díky většímu počtu návštěv a lepšímu zaujetí se při stejném rozpočtu podařilo získat více poptávek.
Pro lepší představu to ukazuje následující graf:
Míra prokliku (CTR) před zavedením video reklamy (bannerová kampaň) a po nasazení YouTube videokampaně. Vidíme zlepšení z 0,6 % na 1,4 % (více než dvojnásobný nárůst).
Důležité je zmínit, že se jednalo o stejný rozpočet a cílovou skupinu – jedinou změnou byl formát reklamy (statický vs. video). Samozřejmě, každá kampaň je jiná a výsledky se mohou lišit, ale tento příklad dokládá potenciál video kampaní vytvořených “na koleně”. Získali jsme více kliknutí a více konverzí za méně peněz.
Klíčem bylo, že video dokázalo lépe upoutat cílové publikum. Lidé strávili se reklamou více času (průměrná doba zhlédnutí videa byla 10 sekund, i když mohli přeskočit po 5 s) a sdělení o hodnotě školení se k nim dostalo ve srozumitelnější podobě. Kampaň také pomohla posílit povědomí o značce - i ti, co reklamu přeskočili, zahlédli logo a hlavní slogan.
Náš tip: Nebojte se experimentovat. Stejně jako v této case study, i vy můžete spustit menší test – třeba na 10–20 % svého rozpočtu – a porovnat výkonnost video reklamy se ostatními formáty. Uvidíte, jestli se metriky zlepší. Pokud ano, video nasadíte plošněji; pokud ne, poučíte se a zkusíte jiný přístup (nebo se poradíte se odborníky). Mimochodem, právě spolupráce se experty může celý proces urychlit – svěřte správu kampaní profesionálům (náš tým PPC ONE vám se tím rád pomůže) a soustřeďte se na svůj byznys.
Kalkulátor ROI: vyplatí se vám video reklama?
Každého majitele firmy zajímá jediné – návratnost investice (ROI). Pojďme si ukázat, jak lze ROI u YouTube kampaně (nebo obecně PPC kampaně) orientačně spočítat. Budeme pokračovat naší případovkou ABC B2B Services a dosadíme konkrétní čísla do zjednodušeného modelu:
- Měsíční investice do YouTube kampaně: 50 000 Kč
- Získané konverze (poptávky od firem): 100
- Cena za konverzi: 50 000 / 100 = 500 Kč (což odpovídá výsledku výše)
- Uvažujme, že zhruba 20 % poptávek se podaří uzavřít v kontrakt (tj. 20 klientů)
- Průměrná hodnota zakázky pro jednoho klienta: 50 000 Kč
- Celkový výnos z kampaně: 20 klientů * 50 000 Kč = 1 000 000 Kč
- Čistý zisk připsaný kampani: 1 000 000 – 50 000 = 950 000 Kč
- ROI = (čistý zisk / náklady) * 100 % = (950 000 / 50 000) * 100 % = 1900 %
Pro přehlednost to shrnuje tabulka:
| Ukazatel |
Hodnota |
| Investice do kampaně |
50 000 Kč |
| Počet získaných poptávek (konverzí): |
100 |
| Cena za konverzi: |
500 Kč |
| Konverzní poměr poptávka -> klient: |
20 % |
| Počet nových klientů z kampaně: |
20 |
| Průměrná hodnota zakázky: |
50 000 Kč |
| Celkový výnos z kampaně: |
1 000 000 Kč |
| Čistý zisk (výnos – investice) |
950 000 Kč |
| ROI (návratnost investice) |
1900 % |
Poznámka: Příklad je zjednodušený. Skutečný výpočet ROI může zohlednit i hrubou marži (ziskovost zakázek), celoživotní hodnotu zákazníka apod. Nicméně i takto orientačně vidíte, že pokud video kampaní získáte byť několik málo větších zakázek, může se vám investice bohatě vrátit. Podle průzkumu Wyzowl 2025 ostatně 93 % marketérů uvádí, že video marketing jim přinesl pozitivní ROI. Důležité je měřit a vyhodnocovat správné metriky – nejen prokliky a zhlédnutí, ale hlavně dopad na byznys (poptávky, tržby).
YouTube vs. Display vs. LinkedIn: Kde se vaše video prosadí nejlépe?
Video lze využít nejen na YouTube – zvažujete-li propagaci jen z obrázků a textu, můžete vytvořený klip nasadit i jinde (například jako MP4 video pro LinkedIn nebo jako dynamický banner). Každá platforma má však svá specifika. Pojďme srovnat tři oblíbené kanály pro video/content reklamu z pohledu dosahu, cílení a vhodnosti pro B2B sektor:
| Faktor |
YouTube videoreklama |
Display (bannerová) reklama |
LinkedIn video reklama |
| Zásah a publikum |
Obrovský globální zásah (YouTube = 2+ mld uživatelů měsíčně). Uživatelé tráví hodiny sledováním videí napříč tématy. |
Široký zásah v obsahové síti (miliony webů a aplikací přes Google Display Network). Vhodné pro masové povědomí, méně pro zaujetí. |
Užší profesionální publikum (~900 mil. uživatelů na LinkedIn). Ideální pro B2B segment, manažery a decision-makery. |
| Možnosti cílení |
Detailní cílení dle zájmů, demografie, klíčových slov, témat, remarketingu i lookalike publik. Silné algoritmické cílení (Google AI). |
Cílení kontextové (podle tématu obsahu na stránce), na publika v trhu, demografii či remarketing. Méně interakce uživatelů se formátem. |
Přesné B2B cílení: podle oboru, pracovní pozice, odvětví firmy, velikosti společnosti, dovedností atd. Možnost Account-Based Marketing (cílení na konkrétní firmy). |
| Formát reklamy |
Video (zvuk + obraz). In-stream spoty 6–30 s (přeskočitelné po 5 s), bumpery 6 s, nebo video discovery náhledy. Lze využít i v YouTube Shorts (vertikální video). |
Statický obrázek (banner) nebo responzivní HTML5 (obrázky+text). Bez zvuku, čistě vizuální dojem. Standardní rozměry nebo adaptivní formáty. |
Video ve feedu LinkedIn (auto-play, defaultně ztlumené, uživatel může zapnout zvuk). Doporučená délka 15 s, podporovány i delší formáty. |
| Platební model |
Cost-per-view (CPV) – platíte za shlédnutí (např. 5–10 haléřů za zhlédnutí 30 s). Případně CPM (~20–100 Kč za 1000 impresí) u nepřeskočitelných formátů. |
Cost-per-mille (CPM) – velmi nízké náklady (i 10–30 Kč za 1000 zobrazení banneru). Cost-per-click (CPC) často v řádu jednotek korun, ale míra prokliku nízká. |
Dražší formát: CPC klidně 50–150 Kč, CPM ve stovkách Kč. Platíte za prémiové publikum a profesionální kontext. LinkedIn mívá vyšší cenu za interakci než Google. |
| Silné stránky |
Vysoká míra zaujetí díky audiovizuální formě; ideální pro storytelling a emocionální zásah. Obrovská uživatelská báze a široké možnosti cílení. Brand lift a dopad na povědomí značky bývá u YouTube značný. |
Masivní rozsah zobrazení za nízkou cenu – vhodné pro široké povědomí a retargeting. Jednoduchá produkce (stačí bannery). Může doplňovat video kampaně (frequency capping napříč formáty). |
Precizní zacílení na úzké B2B publikum – zásah relevantních osob se kupní pravomocí. Nižší konkurence v rámci videoobsahu na LinkedIn (mnoho firem videa zatím netvoří), což může zvýšit viditelnost. |
| Slabé stránky |
Nutnost vytvořit video (ale jak vidíme, lze obejít kameru). U přeskakovatelné reklamy část publika přeskočí po 5 s – je potřeba zaujmout okamžitě. Někdy vnímána spíš jako brandingový kanál, přímý výkon může kolísat. |
Bannerová slepota – uživatelé často ignorují display reklamy. Minimální zapojení (interakce) se formátem, omezené možnosti sdělení. Jako samostatný kanál negeneruje tak vysoké CTR ani konverze, spíše podpůrný mediatyp. |
Velmi vysoké náklady na zásah i proklik – je třeba větší rozpočet, aby se nasbíralo dost dat. Uživatelské chování na LinkedIn je jiné – lidé tam nechodí primárně sledovat videa, mohou je v pracovním prostředí přeskočit. Nižší reach v ČR (omezenější publikum než YouTube). |
| Kdy použít |
Když chcete masivně oslovit publikum se atraktivním obsahem; budování značky, uvedení nové služby, edukace trhu formou videa. Také když míříte na mladší publikum nebo vizuálně orientované odvětví. |
Když potřebujete levně pokrýt široký okruh uživatelů povědomím (např. bannery doplnit TV kampaň), nebo zůstat na očích bývalým návštěvníkům (remarketing) se minimálními náklady. |
Když cílíte na úzce definovanou skupinu profesionálů či firmy a nevadí vyšší cena za lead. Ideální pro B2B lead generation, náborové kampaně, propagaci odborného obsahu (webináře, whitepapery) přímo relevantnímu publiku. |
Tato srovnávací tabulka ukazuje obecné trendy. Konkrétní výkon závisí na kvalitě kampaně, kreativy a dalších faktorech. Každopádně pro většinu inzerentů platí, že YouTube reklama nabízí skvělý poměr cena/výkon v oblasti videa (levné zásahy, slušné prokliky), zatímco LinkedIn je prémiový kanál pro specifické B2B cíle a display slouží spíše jako podpůrný kanál pro škálování dosahu.
Časté dotazy (FAQ) k YouTube reklamám bez videa
- Potřebuji k YouTube reklamě natočené video od profesionála?
-
Ne. Pro základní videokampaň vám stačí kvalitní obrázky (produkt, služba, logo), krátké texty a hudba z knihovny. Z šablon během pár minut poskládáte video, které odprezentuje problém, řešení a jasnou výzvu k akci. Největší dopad má prvních 5 sekund a čitelné titulky (mnoho lidí sleduje bez zvuku).
- Co je to YouTube Video Builder a je dostupný v ČR?
-
Jde o nástroj v prostředí Google Ads, který z vašich obrázků, textů a loga automaticky vytvoří krátké video podle zvolené šablony. V českých účtech bývá dostupný (případně pod názvy jako „Vytvořit video“, „Knihovna zdrojů / Video“ apod.). Pokud jej v účtu nevidíte, použijte alternativy typu Canva, Adobe Express či Animoto a hotové video nahrajte na YouTube jako Neveřejné.
- Kolik stojí reklama na YouTube a platí se něco za vytvoření videa?
-
Platíte aukčně za zhlédnutí, zobrazení nebo konverzi podle zvoleného cíle kampaně (např. CPV, tROAS/tCPA, „Maximalizace konverzí“). Samotné vytvoření videa v šablonách Google Ads či Canvě je zpravidla bez licenčního poplatku; náklady jsou hlavně váš čas nebo práce grafika/kopíka. Začněte menším testovacím rozpočtem, vyhodnoťte výkon a rozpočet navyšujte postupně.
- Je YouTube reklama vhodná i pro B2B firmy a sektor služeb?
-
Ano. Video rychle vysvětlí složitou nabídku, ukáže case-study a buduje důvěru. Využijte remarketing (návštěvníci webu, leady), vlastní segmenty podle klíčových slov a umístění (odborné kanály, konference, média). Krátké edukativní spoty a testimonialy fungují v B2B velmi dobře.
- Jaké formáty a délky videa mám zvolit?
-
Pro široký zásah a výkon kombinujte In-stream (přeskočitelné/nepřeskočitelné) a In-feed (Video discovery). Připravte 15–20 s verzi pro rychlé sdělení a delší variantu pro detail (30–60 s). Paralelně vyrobte vertikální 9:16 pro Shorts; horizontální 16:9 ponechte pro YouTube a web. Vždy testujte více náhledů a prvních 5 sekund.
- Potřebuji mít vlastní YouTube kanál pro tyto reklamy?
-
Doporučené je mít vlastní kanál, protože video musíte nahrát na YouTube (může být Neveřejné). Získáte tak kontrolu nad knihovnou videí, náhledy, titulky a statistikami. Správa přes váš kanál také usnadní remarketing a budoucí publikování obsahových videí.
- Jaké metriky sledovat a jak vyhodnotit úspěšnost?
-
Sledujte View rate (míra zhlédnutí), průměrnou dobu sledování, CTR na doprovodné prvky, CPV/CPC/CPA, konverze a engaged-view conversions (zhlédnutí s následnou konverzí). Důležitá je i frekvence zásahu, umístění a segmenty publika. Optimalizujte kreativitu (prvních 5 s, titulky, CTA), cílení a vstupní stránku zároveň.
- Co když lidé moji reklamu přeskočí a nedokoukají?
-
U přeskočitelných formátů platíte primárně za zhlédnutí podle zvoleného cíle, takže část přeskočení je v pořádku. Minimalizujte je silným hookem v prvních vteřinách, dynamickým střihem, titulky a jasnou nabídkou. Zúžte cílení, testujte kratší verze a pracujte s remarketingem – kdo přeskočí dnes, může konvertovat po dalším dotyku.
Závěrem: Vyzkoušejte video reklamu i bez kamery
Doufáme, že už věříte, že YouTube reklama nemusí znamenat velkou produkci ani velký rozpočet. Pokud máte obrázky, prezentaci či dobrý nápad v hlavě, nic vám nebrání vytvořit z toho poutavé “video” a oslovit své publikum novým způsobem. Výhody video reklamy – vyšší zapojení, lepší zapamatovatelnost sdělení, potenciálně nižší náklady na konverzi – za to rozhodně stojí.
Nezůstávejte pozadu, zatímco konkurence experimentuje se video obsahem. Zkuste to také. A pokud potřebujete poradit nebo celou kampaň rovnou nastavit na klíč, jsme tu pro vás.
Článek připravil Bc. Petr Kučera, MSC., MBA, PPC specialista a stratég se 15letou zkušeností v online marketingu se přesahem do byznysu, startupů, UX, UI a tvorby produktu. Mrkněte na další články nebo nám napište – rádi vás uslyšíme.
Související články
Bc. Petr Kučera, MSc., MBA
CEO & Performance Stategist
Pokud se líbilo sdílejte 