YouTube reklama bez videokamery? Jak spustit video-kampaně jen z obrázků a textu

Cítíte frustraci, že vám unikají zákazníci na YouTube jen proto, že nemáte po ruce profesionální video spot? Nejste sami. Mnoho firem se zdráhá vstoupit do světa video reklamy kvůli představě vysokých nákladů a produkční náročnosti. Představte si ale, že dokážete spustit plnohodnotnou YouTube reklamu jen se využitím obrázků a textů, které už možná máte v šuplíku. Technologie v roce 2025 pokročily tak, že i bez kamery můžete oslovit tisíce (ne-li miliony) diváků poutavým videem. Tento článek vám ukáže jak – a možná změní váš pohled na online marketing a výkonnostní PPC kampaně jednou provždy.

Proč se zajímat o YouTube reklamu bez natáčení videa?

YouTube zůstává druhým největším vyhledávačem na světě a videoobsah dominuje internetu. Video reklamy mají schopnost vtáhnout publikum a vyvolat emoce způsobem, jaký statický obraz nebo text zkrátka nedokáže. Několik čísel pro ilustraci:

• Uživatelé si zapamatují 95 % sdělení z videa, zatímco z textu jen 10 %. Video zkrátka lépe předá váš příběh i nabídku.
• Sociální sítě zaznamenávají, že videa získávají 1200 % více sdílení než příspěvky se jen textem a obrázky dohromady – lidé rádi sdílí poutavý vizuální obsah.
• Odhaduje se, že do roku 2025 bude video tvořit až 82 % veškerého internetového provozu spotřebitelů. Jinými slovy, většina vašeho publika konzumuje obsah ve formě videa.

Zařadit YouTube reklamu do marketingového mixu tedy dává smysl i pro B2B firmy a poskytovatele služeb. Pokud nemáte natočený spot, není to překážka, ale příležitost: můžete rychle vytvořit “video” z dostupných podkladů a začít těžit z výhod video marketingu. Navíc platí, že video reklamy obvykle dosahují lepších metrik – například na mobilních platformách mívají video reklamy až 7,5× vyšší míru prokliku než klasické bannery. To znamená více návštěvníků, kteří projeví zájem, a potenciálně více konverzí.

Jak YouTube reklama zapadá do vaší PPC strategie?

Možná si říkáte, zda se vám jako firmě zaměřené na služby vyplatí investovat čas do tvorby videa. Odpověď je ano – a nemusí to být náročné. YouTube reklama může skvěle doplnit vaše stávající PPC kampaně ve vyhledávání a obsahové síti. Zatímco reklamy ve vyhledávačích oslovují uživatele se existujícím záměrem (hledají váš produkt/službu) a display bannery budují povědomí, video reklama kombinuje obojí:

• Umí zaujmout široké publikum vizuálně (brand building) a zároveň přivést kvalifikované návštěvníky na váš web (výkonnostní marketing).
• Lépe vysvětlí komplexní službu – během 15 sekund můžete ukázat příběh, výsledky nebo výhody vaší nabídky.
• V rámci remarketingu dokáže video znovu oslovit váhající zájemce atraktivnější formou než statický banner.

Zapojení YouTube videokampaní tak může zvýšit celkovou efektivitu vašeho online marketingu. V prostředí, kde Google klade stále větší důraz na kvalitu obsahu (po březnovém March 2024 Core Update byl systém Helpful Content System 2.0 začleněn přímo do jádra algoritmu), je kreativní a užitečný obsah klíčem. Video reklamy vám pomohou předat hodnotné sdělení poutavě – a Google i uživatelé to ocení.

Jak spustit YouTube video-kampaň, když nemám vlastní video?

Dostáváme se k jádru věci: jak konkrétně postupovat, chcete-li vytvořit video reklamu jen z obrázků a textu. Dobrá zpráva je, že Google i další platformy nabízejí nástroje, které tento proces maximálně usnadní. Zde je ověřený postup krok za krokem:

1. Připravte si podklady: Vyberte několik kvalitních obrázků (fotky produktu, ilustrace služby, infografiky) a napište krátké úderné texty. Ideálně potřebujete 3–5 obrázků na šířku či čtvercových a pár vět, které chcete ve videu zobrazit jako titulky či hesla. Nezapomeňte na logo a výzvu k akci.
2. Využijte nástroje od Google: Přímo v prostředí Google Ads je dostupný Video Builder neboli nástroj pro tvorbu videa z assetů. Umožní vám zvolit šablonu, nahrát obrázky, zadat texty a vybrat font a hudbu na pozadí. Během pár minut tak vygenerujete krátké video (6 s, 15 se či delší) z vašich statických podkladů. Google také umí automaticky vytvořit video, pokud například spouštíte Performance Max kampaň a nedodáte vlastní – vezme obrázky, loga a texty z kampaně a poskládá je do jednoduché animace.
3. Alternativní řešení: Kromě Google nástrojů můžete sáhnout po externích službách a aplikacích. Například Canva, Animoto, InVideo či Adobe Express mají šablony na tvorbu videí z fotografií – nahrajete obrázky, seřadíte scény, doplníte popisky a efekty. Existují i AI nástroje, které z textového skriptu vygenerují “video” se animovanými scénami. Nemusíte být designér – většina těchto aplikací je uživatelsky přívětivá a zdarma v základní verzi.
4. Nahrání videa na YouTube: Jakmile máte video soubor připravený, nahrajte jej na svůj YouTube kanál. Video může být klidně Neveřejné (unlisted) – stačí, že máte jeho URL pro účely reklamy. Nemáte-li vlastní kanál, budete si jej muset založit (je součástí Google účtu). Pro firemní reklamy doporučujeme mít oficiální kanál vaší značky.
5. Nastavení kampaně v Google Ads: Teď už postupujete jako u běžné video kampaně. V Google Ads zvolte typ kampaně Video, případně Discovery (podle cíle). Nastavte rozpočet, cílení na vaše publikum (dle demografie, zájmů, klíčových slov, remarketing apod.) a jako kreativu vložte URL vašeho nahraného videa z YouTube. Zadejte poutavý nadpis a popis (u in-stream reklamy se zobrazí jako text vedle videa na YouTube).
6. Kontrola a spuštění: Zkontrolujte si náhled, zda vaše „slideshow“ video vypadá podle představ – čitelné texty, nepřesahují rámeček, hudba neruší mluvené slovo (pokud ve videu je). Pamatujte, že mnoho uživatelů má zvuk vypnutý, takže se ujistěte, že hlavní sdělení předáte i vizuálně pomocí textu na videu. Poté kampaň spusťte.

Po spuštění sledujte výkon – metriky jako míra zhlédnutí (view rate), míra prokliku (CTR), cena za zhlédnutí (CPV) či konverze vám ukážou, jak si reklama vede. Údaje můžete následně využít k optimalizaci (např. úprava textů, lepší cílení nebo test delšího vs. kratšího videa).

Tip: kreativita vítězí nad technikou

I když nevytváříte skutečné video, snažte se přemýšlet jako režisér krátkého spotu:

• Zaujměte do 5 sekund: U in-stream reklamy má divák možnost přeskočit po 5 sekundách. Dejte to nejdůležitější hned na začátek – výrazný slogan, šokující fakt, něco vizuálně neobvyklého.
• Příběh a emoce: I slideshow z fotek může vyprávět příběh. Ukažte problém a řešení, před-a-po, nebo třeba zákazníka a jeho pozitivní zkušenost. Emoce (radost, překvapení, zvědavost) fungují i v B2B.
• Čitelnost a branding: Použijte dostatečně velké písmo, kontrastní barvy, ať je text na videu dobře čitelný i na mobilu. Zahrňte logo a firemní barvy pro budování značky.
• Výzva k akci: Na konci videa nezapomeňte říct, co má divák udělat dál – navštívit web, stáhnout případovou studii, kontaktovat vás. Můžete to zobrazit jako text ve videu a podpořit tlačítkem (CTA) v rámu reklamy.

Jaké formáty YouTube reklamy můžete využít?

Možná vás napadá, jestli slideshow video můžete použít pro různé formáty reklam na YouTube. Ano – jakmile máte video na YouTube, lze ho nasadit v kterémkoli formátu videoreklamy:

• In-stream reklamy (přeskočitelné i nepřeskočitelné): Běží před, v průběhu nebo po videu na YouTube. Krátké 6sekundové bumpery či delší spoty do 15–20 se můžete vytvořit i z obrázků.
• Video discovery (In-feed) reklamy: Objevují se jako náhled (thumbnail) se textem mezi výsledky vyhledávání na YouTube nebo vedle souvisejících videí. Využijí statický obrázek z videa a nadpis – takže i zde můžete zabodovat, i když video vzniklo z fotek.
• Masthead (domovská stránka YouTube): Prémiový formát – auto-play video banner na úvodní stránce. Ten se většinou kupuje na 24 hodin pro masivní zásah. Slideshow video by šlo použít, ale u mastheadu se čeká spíš top kreativita (a vysoké rozpočty).
• Shorts a vertikální video: Novinkou jsou reklamy mezi YouTube Shorts (krátká videa na výšku). I z obrázků lze poskládat vertikální video (9:16) – třeba průřez několika fotkami na výšku se textem. Získáte tak další inventář, kde můžete publikum zasáhnout.

Pro ilustraci uvádíme přehled všech hlavních formátů YouTube reklam a jejich charakteristik v jedné infografice:

Jak je vidět, možností je mnoho. Pro náš účel – video z obrázků – se nejlépe hodí klasické in-stream reklamy (před videem) a discovery reklamy, případně Shorts. Nemusíte samozřejmě hned využívat všechny formáty; vyberte to, co dává smysl pro váš cíl. Až získáte zkušenost, můžete škálovat na další formáty a platformy.

Funguje to? Případová studie z praxe

Teorie zní skvěle, ale zajímá vás, zda taková “náhražka” videa skutečně může přinést výsledky? Námi spravovaná firma nabízí firemní školení. Dosud investovali do Google Ads ve vyhledávání a bannerů v obsahové síti, ale YouTube reklamu nevyužívali – neměli vytvořené žádné video. Výchozí stav:

• Průměrná míra prokliku (CTR) u bannerové kampaně: 0,6 % (tj. 6 návštěv z 1000 zobrazení).
• Cena za konverzi (získanou poptávku) z PPC kampaní: 800 Kč.

Náš tým navrhl otestovat video kampaň na YouTube. Během dvou dnů jsme z dostupných materiálů vytvořili 15sekundový klip: obsahoval tři fotografie z workshopů, doplněné textovými slidery (problém – řešení – výzva k akci) a podkreslenou motivační hudbu. Video jsme nasadili jako přeskippovatelnou in-stream reklamu cílenou na zájmové okruhy manažerů a HR specialistů na YouTube a v obsahové síti (skrze kampaň typu Discovery & Video). Výsledek po 4 týdnech překonal očekávání:

• CTR stouplo na 1,4 % – video reklama zaujala výrazně více než statické bannery (více než dvojnásobná míra prokliku znamená, že jsme za stejný počet zobrazení dostali 2× více návštěvníků na web).
• Cena za konverzi klesla na 500 Kč, což je o ~37 % méně oproti původním 800 Kč. Díky většímu počtu návštěv a lepšímu zaujetí se při stejném rozpočtu podařilo získat více poptávek.

Pro lepší představu to ukazuje následující graf:

Důležité je zmínit, že se jednalo o stejný rozpočet a cílovou skupinu – jedinou změnou byl formát reklamy (statický vs. video). Samozřejmě, každá kampaň je jiná a výsledky se mohou lišit, ale tento příklad dokládá potenciál video kampaní vytvořených “na koleně”. Získali jsme více kliknutí a více konverzí za méně peněz.

Klíčem bylo, že video dokázalo lépe upoutat cílové publikum. Lidé strávili se reklamou více času (průměrná doba zhlédnutí videa byla 10 sekund, i když mohli přeskočit po 5 s) a sdělení o hodnotě školení se k nim dostalo ve srozumitelnější podobě. Kampaň také pomohla posílit povědomí o značce - i ti, co reklamu přeskočili, zahlédli logo a hlavní slogan.

Náš tip: Nebojte se experimentovat. Stejně jako v této case study, i vy můžete spustit menší test – třeba na 10–20 % svého rozpočtu – a porovnat výkonnost video reklamy se ostatními formáty. Uvidíte, jestli se metriky zlepší. Pokud ano, video nasadíte plošněji; pokud ne, poučíte se a zkusíte jiný přístup (nebo se poradíte se odborníky). Mimochodem, právě spolupráce se experty může celý proces urychlit – svěřte správu kampaní profesionálům (náš tým PPC ONE vám se tím rád pomůže) a soustřeďte se na svůj byznys.

Kalkulátor ROI: vyplatí se vám video reklama?

Každého majitele firmy zajímá jediné – návratnost investice (ROI). Pojďme si ukázat, jak lze ROI u YouTube kampaně (nebo obecně PPC kampaně) orientačně spočítat. Budeme pokračovat naší případovkou ABC B2B Services a dosadíme konkrétní čísla do zjednodušeného modelu:

• Měsíční investice do YouTube kampaně: 50 000 Kč
• Získané konverze (poptávky od firem): 100
• Cena za konverzi: 50 000 / 100 = 500 Kč (což odpovídá výsledku výše)
• Uvažujme, že zhruba 20 % poptávek se podaří uzavřít v kontrakt (tj. 20 klientů)
• Průměrná hodnota zakázky pro jednoho klienta: 50 000 Kč (např. školicí program)
• Celkový výnos z kampaně: 20 klientů * 50 000 Kč = 1 000 000 Kč
• Čistý zisk připsaný kampani: 1 000 000 – 50 000 = 950 000 Kč
• ROI = (čistý zisk / náklady) * 100 % = (950 000 / 50 000) * 100 % = 1900 %

Pro přehlednost to shrnuje tabulka:

YouTube vs. Display vs. LinkedIn: Kde se vaše video prosadí nejlépe?

Video lze využít nejen na YouTube – zvažujete-li propagaci jen z obrázků a textu, můžete vytvořený klip nasadit i jinde (například jako MP4 video pro LinkedIn nebo jako dynamický banner). Každá platforma má však svá specifika. Pojďme srovnat tři oblíbené kanály pro video/content reklamu z pohledu dosahu, cílení a vhodnosti pro B2B sektor:

Časté dotazy (FAQ) k YouTube reklamám bez videa

Na závěr jsme dali dohromady odpovědi na nejčastější otázky, které v souvislosti se YouTube videoreklamou (a zejména tvorbou videa z obrázků a textu) od klientů slýcháme:

Potřebuji k YouTube reklamě natočené video od profesionála?

Nemusíte mít drahý TV spot ani najímat filmaře. Pro základní YouTube kampaň stačí i jednoduché video vytvořené z obrázků, prezentace nebo animovaných slidů. Důležité je sdělit jasně svou zprávu a zaujmout vizuálně. Samozřejmě kvalitně natočené video může mít ještě větší dopad, ale pro začátek často postačí “skládačka” z existujících materiálů. Důkazem je i náš článek – ukázali jsme, že to funguje.

Co je to YouTube Video Builder a je dostupný v ČR?

YouTube Video Builder byl název beta nástroje od Googlu, který umožňoval online tvorbu videí z obrázků a textu. Dobrá zpráva – jeho funkce jsou dnes integrovány přímo do Google Ads (jako Video Creation Tool v asset library). To znamená, že i v ČR můžete kdykoli v rozhraní Google Ads vytvořit krátké video z vašich podkladů a použít ho v kampani. Nástroj je zdarma, nabízí různé šablony, fonty i hudbu z knihovny. Alternativně lze využít i externí služby (viz výše), ale vestavěný Video Builder je rychlá cesta přímo od Googlu.

Kolik stojí reklama na YouTube a platí se něco za vytvoření videa?

Vytvoření samotného videa (např. přes Video Builder nebo Canva) vás nemusí stát nic – jde o váš čas, případně práci interního marketéra či agentury. Co se týče ceny za reklamu: na YouTube se typicky platí za zhlédnutí (CPV) nebo za 1000 zobrazení (CPM). Cena za jedno zhlédnutí 15s videa bývá v řádu haléřů (např. 5–20 haléřů podle cílení a konkurence). se rozpočtem třeba 5 000 Kč tak můžete oslovit desítky tisíc lidí. Minimální denní rozpočet může být klidně 100 Kč. YouTube reklama je tedy často levnější než kliky ve vyhledávání u populárních dotazů. Platíte navíc jen tehdy, pokud uživatel sleduje video (u přeskočitelných reklam se neplatí za přeskočení do 30 sekund). Celkové náklady si řídíte sami nastavením denního rozpočtu a max. CPV v Google Ads.

Je YouTube reklama vhodná i pro B2B firmy a sektor služeb?

Ano, a často neprávem opomíjená! B2B rozhodovači jsou také na YouTube – hledají tam informace, sledují novinky z oboru, nebo klidně oddechová videa po práci. YouTube nabízí i cílení na konkrétní zájmy či profesní okruhy (např. “podnikání”, “marketing”, “IT technologie”), takže můžete zasáhnout relevantní publikum. Pro služby platí, že video dokáže lépe vysvětlit abstraktní produkt (např. konzultace, software, školení) než text. Přidáte-li případovou studii či testimonial do videa, můžete získat důvěru potenciálních klientů. Naše zkušenost ukazuje, že i u B2B kampaní YouTube snižoval cenu za lead ve srovnání se LinkedIn nebo klasickými bannery. Klíčem je nastavit vhodnou strategii – například cílit videem širší publikum pro brand awareness a pak dohrávat remarketingem (třeba přes LinkedIn nebo display) pro dotahování konverzí.

Jaké formáty a délky videa mám zvolit?

Záleží na tom, co propagujete. Obecně:

• Délka: Kratší videa (6–15 sekund) fungují na získání pozornosti a základního poselství (ideální pro bumpery a krátké in-stream). Delší videa (do 30 s) využijte, pokud potřebujete něco vysvětlit nebo vyprávět příběh – ale pamatujte, že po 5 se může divák přeskočit, takže těch prvních 5 se musí zaujmout.
• Formát: Klasický horizontální 16:9 je univerzální pro YouTube. Pokud cílíte i na mobily a Shorts, vytvořte i vertikální verzi 9:16 (může to být oříznuté původní video nebo sestavené z jiných výřezů). Nástroje jako Canva umí z jednoho projektu vygenerovat obě varianty.
• Styl: Může to být slideshow z fotek, animovaná grafika, nebo třeba jen stylizovaný textový spot (kinetická typografie). Hlavně ať to ladí se vaší značkou a je to srozumitelné. Pro první pokus nic nezkazíte formátem “problém – řešení – výzva k akci” v délce ~15 s.

Potřebuji mít vlastní YouTube kanál pro tyto reklamy?

Technicky ano – každá videoreklama musí vycházet z nějakého YouTube videa. To znamená, že video musíte nahrát na YouTube (veřejně, neveřejně či jako odkaz se omezeným přístupem). k tomu je potřeba mít Google účet a YouTube kanál (pro firmu doporučujeme Brand Account). V praxi si to lze představit tak, že si založíte firemní kanál, na něj nahrajete svá videa (klidně všechna jako Neveřejná, pokud nechcete budovat organický kanál) a v Google Ads je propojíte pro účely kampaně. Výhodou vlastního kanálu je, že můžete získat i nějaké organické zhlédnutí navíc, uživatelé mohou dát Like nebo Odběr apod. – budujete časem digitální stopu na YouTube. Pokud kanál nemáte a nechcete jej vytvářet, lze reklamu spustit i z videa nahraného na libovolný kanál (třeba agenturní), ale to nedoporučujeme z důvodu budování vlastního brandu.

Jaké metriky sledovat a jak vyhodnotit úspěšnost?

U YouTube kampaní byste měli sledovat kombinaci engagement metrik a výkonnostních metrik:

• View rate (míra zhlédnutí): Procento lidí, kteří shlédli reklamu (aspoň 30 sekund nebo do konce, podle toho co nastane dřív) z těch, kterým se ukázala. Vyšší view rate (>20–30 %) značí, že video zaujalo.
• CTR (míra prokliku): Kolik lidí kliklo na vaši reklamu (případně doprovodný banner) a přešlo na web. Nízká CTR může znamenat, že sice video lidé shlédnou, ale dál nejednají – možná je potřeba lepší výzva k akci nebo atraktivnější nabídka na webu.
• CPV (cena za zhlédnutí) a CPM: Hlídají nákladovost – CPV vám řekne, kolik vás stojí jedno zhlédnutí (může být pár haléřů, ale u užšího cílení klidně i 1–2 Kč). CPM ukazuje, kolik stojí 1000 zobrazení – dobré pro porovnání se jinými kanály.
• Konverze a CPA (cena za akvizici): Nejdůležitější pro výsledek. Sledujte, kolik uživatelů z videa udělalo požadovanou akci (nákup, poptávku). Pokud máte nastavené cíle a konverze, Google Ads vám ukáže počet konverzí a cenu za konverzi z video kampaně. Ty porovnejte se jinými kampaněmi. Když je CPA z YouTube nižší nebo srovnatelná se jinými kanály, máte vyhráno – kampaň se vyplácí.
• Další indikátory: Můžete sledovat čas na webu u návštěv z videa, míru opuštění, nebo měkčí metriky jako nárůst přímých návštěv a vyhledávání značky (video často pomáhá brandingově).

Klíčové je vyhodnocovat v kontextu cílů. Někdy video nesklidí hned záplavu konverzí, ale výrazně zvedne povědomí – pak se lidé vrátí přes jiný kanál a nakoupí. Doporučujeme proto dívat se i na asistované konverze v Google Analytics (příp. v data-driven atribuci v Google Ads), abyste viděli celý obrázek přínosu videa.

Co když lidé moji reklamu přeskočí a nedokoukají?

To se stává – internetová populace je netrpělivá. Ale není to nutně problém, pár faktů:

• U přeskočitelné reklamy (TrueView in-stream) neplatíte za neúplné zhlédnutí. Takže když někdo klikne “Přeskočit” po 5 sekundách, neplatili jste za něj nic. Měli jste vlastně 5 sekund pozornosti zdarma – během nich viděl třeba logo a slyšel první větu.
• Spousta uživatelů přeskočí reklamu, i když je zajímavá, prostě ze zvyku. Neznamená to automaticky, že vaše kampaň selhala. Důležitější je skupina těch, co dokoukají nebo kliknou.
• Přeskočení lze částečně předejít “neskippable” formátem (15s nepřeskočitelná reklama). Ten ale doporučujeme jen výjimečně a pro speciální účely – uživatele tím “nutíte” sledovat, což může vzbudit nevoli. TrueView (přeskočitelná) je obecně lepší formát pro image inzerenta.
• Když lidé nedokoukají, berte to jako feedback. Zkuste analyzovat kvartilové statistiky (Google Ads ukazuje, kolik % diváků shlédlo 25 %, 50 %, 75 %, 100 % videa). Pokud většina odpadne hned po 5 s, první část videa není dost poutavá a chce to předělat.
• Remarketing: Ty, co video viděli třeba z 50 %, můžete zahrnout do publika a oslovit je znovu jinou cestou (např. bannerem nebo dalším videem). V Google Ads si vytvořte publikum zhlédnuvších X % videa a použijte ho v další kampani – získáváte tak druhou šanci.

Závěrem: Vyzkoušejte video reklamu i bez kamery

Doufáme, že už věříte, že YouTube reklama nemusí znamenat velkou produkci ani velký rozpočet. V roce 2025 platí více než kdy jindy, že kreativita a chytrost dokáže nahradit drahé zdroje – a marketing je demokratizovaný technologiemi. Pokud máte obrázky, prezentaci či dobrý nápad v hlavě, nic vám nebrání vytvořit z toho poutavé “video” a oslovit své publikum novým způsobem. Výhody video reklamy – vyšší zapojení, lepší zapamatovatelnost sdělení, potenciálně nižší náklady na konverzi – za to rozhodně stojí.

Nezůstávejte pozadu, zatímco konkurence experimentuje se video obsahem. Zkuste to také. A pokud potřebujete poradit nebo celou kampaň rovnou nastavit na klíč, jsme tu pro vás.

Článek připravil Bc. Petr Kučera, MSC., MBA, PPC specialista a stratég se 15letou zkušeností v online marketingu se přesahem do byznysu, startupů, UX, UI a tvorby produktu. Mrkněte na další články nebo nám napište – rádi vás uslyšíme.

Bc. Petr Kučera, MSc., MBA
CEO & Performance Stategist

Pokud se líbilo sdílejte