Autor a kontrola: Bc. Petr Kučera, MSc., MBA
Kdo si v ChatGPT zaplatí reklamu, dostane místo vedle odpovědi, ne v ní. Do samotné odpovědi se firma dostává jinou cestou a právě tu slibují nabídky „AI SEO“ a GEO.
GEO (generative engine optimization) = optimalizace pro vyhledávače, které odpověď generují pomocí AI. Prošli jsme, co z těch slibů má oporu u Googlu, OpenAI, Microsoftu a v nezávislých studiích, co pochází od dodavatelů nástrojů a co primární zdroj výslovně odmítá.
AI Overviews jsou souhrny, které Google generuje nad výsledky vyhledávání, AI Mode je jeho konverzační režim. Obojí stojí na běžném indexu a systémech řazení Googlu.
Stránka musí být způsobilá zobrazit se ve Vyhledávání se snippetem (krátkým úryvkem pod odkazem). Google, 10. 07. 2026
Volba vyřadí web z AI Overviews, AI Mode a generativních AI funkcí v Discoveru, klasické Vyhledávání neovlivní. Dostupné všem od 31. 08. 2026. Nápověda
Query fan-out: k jednomu dotazu může AI vyslat víc souvisejících vyhledávání napříč podtématy (Google).
AI Overview se zobrazil u 13,7 % dotazů, u otázek u 64,7 %. Xu, Iqbal a Montgomery, 13. 03. až 21. 04. 2026 (arXiv). Podobně Ahrefs (15 000 promptů, 08/2025): jen 12 % odkazů citovaných ChatGPT, Gemini a Copilotem stojí v top 10 Google, u Perplexity skoro každý třetí (Ahrefs, prodává SEO nástroje).
ChatGPT search jsou odpovědi, které čerpají z webu a odkazují na zdroje. OpenAI má několik robotů (crawlerů) a každý dělá něco jiného (OpenAI, přehled crawlerů):
80 recenzí klientůOAI-SearchBotPovolitRozhoduje o viditelnosti v ChatGPT search. Zablokované weby se v odpovědích nezobrazí, nanejvýš jako navigační odkazy.
GPTBotVaše volbaŘídí jen použití obsahu pro trénink modelů. Jeho blokace viditelnost v ChatGPT search neovlivní.
ChatGPT-UserSearch neřešíNačtení stránky vyvolané uživatelem, ne automatický crawler. O zařazení do ChatGPT search nerozhoduje.
OAI-AdsBotPovolit pro reklamuOvěřuje vstupní stránky reklam a určuje jejich relevanci. Data se k tréninku modelů nepoužívají.
User-agent: GPTBot Disallow: / User-agent: OAI-SearchBot Allow: /
Častá chyba: zablokovat oba roboty „pro jistotu“. Tím přijdete o zobrazení v ChatGPT search, kromě navigačních odkazů. Změnu v robots.txt OpenAI zohlední zhruba do 24 hodin.
Stejně dělí práci i Anthropic, firma za Claudem. Všechny tři roboty řídí robots.txt (Anthropic, nápověda):
Claude-SearchBotPovolitProchází web kvůli kvalitě výsledků vyhledávání. Když ho zablokujete, Anthropic váš obsah pro vyhledávání neindexuje.
ClaudeBotVaše volbaSbírá obsah, který může posloužit k tréninku modelů. Jeho blokace znamená, že budoucí obsah webu má z tréninku vypadnout.
Claude-UserPovolitNačítá stránky, když se na ně ptá uživatel Clauda. Když ho zablokujete, Claude váš obsah k odpovědi nenačte.
User-agent: ClaudeBot Disallow: / User-agent: Claude-SearchBot Allow: /
Čtyři body, které popisují přímo provozovatelé:
Tady začíná každá práce na viditelnosti v AI. Robots.txt, firewall, indexace a snippet jsou levné kontroly a rozhodují o všem ostatním: když OAI-SearchBot narazí na zeď, nepomůže žádný obsah ani GEO balíček. Dodavatel, který začne texty „pro AI“ a tohle přeskočí, utrácí vaše peníze ve špatném pořadí.
Přidání citací zdrojů, citátů a statistik zvýšilo viditelnost v generativním enginu zhruba o 40 % (Aggarwal a kol.).
GEO jako samostatná metoda je přeprodané. Nejcitovanější číslo, +40 %, pochází z laboratoře na GPT-3.5 nad pěti výsledky Googlu a u zdrojů na první pozici vyšel efekt záporně. Ze studie plyne obyčejné dobré psaní: citovat zdroje, dávat čísla a mít vlastní pohled. Takový obsah se vyplatí kvůli lidem a Googlu, viditelnost v AI je bonus navíc.
Dvě studie ukazují souvislost mezi tím, jak se o značce mluví, a tím, jak ji AI zmiňuje. Obě měří korelaci, ne příčinu.
Spearmanova korelace (Ahrefs)
Nejsilnější signál, jak výrazně modely značku doporučují: zájem o ni ve vyhledávání Google. Autoři výslovně píšou, že nejde o kauzální vztah (arXiv).
Korelace ≠ příčina. Známé značky mohou mít víc zmínek i víc doporučení ze společného důvodu. Honbu za neautentickými zmínkami Google ignoruje. Skutečné zmínky dávají smysl kvůli značce samotné, efekt v AI nikdo slíbit nemůže.
OpenAI deklaruje, že reklamy odpovědi ChatGPT neovlivňují a jsou vždy oddělené od odpovědi a označené (OpenAI, přístup k reklamě). Je to prohlášení firmy, ne nezávislý audit. Dvě měření dodavatelů nástrojů mu ale neodporují.
50 006 komerčních promptů v USA, jediný den (23. 07. 2026). Jde o snímek jednoho dne a SE Ranking prodává sledování viditelnosti v AI. Studie
91 dvojic: stejný dotaz a značka, jednou s reklamou, jednou bez (08. 03. až 12. 04. 2026). Reklama šanci na zmínku nezvýšila. Nile prodává viditelnost v AI nákupech. Studie
Proč na tom záleží: tři zahraniční případy měří každý něco jiného. U Andyho Brice měla neplacená zmínka vyšší konverzní poměr, Octolens uvádí víc registrací bez počtu neplacených návštěv a Whole Whale velký rozdíl v zapojení neukazuje.
Autorka radí dát rozpočet nejdřív do toho, aby vás AI citovala. Octolens přitom prodává monitoring zmínek značky v AI.
Skoro stejné zapojení. Whole Whale reklamu nabízí.
Do odpovědi se připlatit nedá, a je to dobře. Reklama v ChatGPT je placený kanál jako každý jiný, místo v odpovědi se vydělává obsahem a značkou. U Andyho Brice navíc měla neplacená návštěvnost konverzní poměr 4,2 % proti 0,46 % z reklamy. Kdo vám za reklamní rozpočet slibuje zmínku v odpovědi, prodává vám něco, co neexistuje.
Souvisí: Výsledky reklamy v ChatGPT | Jak fungují PPC kampaně
Google v návodu ke generativním AI funkcím vyjmenovává taktiky, které nepotřebujete nebo které ignoruje. Srovnali jsme je s tím, co se objevuje v nabídkách.
Když vám dodavatel některou z červených položek nabízí jako hlavní práci, zeptejte se, o jaký primární zdroj ji opírá.
Imprese z AI Overviews, AI Mode a generativních AI funkcí v Discoveru podle URL, země a času, u Vyhledávání i podle zařízení. Pro všechny weby od 31. 08. 2026. V API podle našeho dotazu k 12. 08. 2026 nebyl.
Google Search Central blogOd 02/2026 citace v Copilotu, Bingu a partnerských AI službách. Od 16. 06. 2026 Citation Share, podle Microsoftu pozorovaná metrika, ne systém řazení.
Bing Webmaster BlogChatGPT přidává parametr k odkazům, návštěvy tedy uvidíte. Zmínku bez prokliku vlastním měřením nezachytíte.
Serverové měřeníVlastní sada otázek je teploměr, ne KPI, a kdo ji prodává jako výkon, plete si expozici s obchodem. Řekne, jestli se na pár vybraných dotazech objevujete. Neřekne, kolik lidí se ptá ani co vám to přineslo, a i Microsoft svůj Citation Share označuje za pozorovanou metriku, ne systém řazení. Search Console a návštěvy s utm_source=chatgpt.com ukážou expozici a prokliky, o penězích rozhodují až poptávky a tržby z těchto návštěv.
OpenAI FAQ pro vydavateleRůst návštěv z ChatGPT u téhož webu, leden až květen 2026 (celý web 5,7×). Placebo test vyšel p = 0,16, autoři výsledek sami označují za „suggestive, not conclusive“ (Watanabe a Nakayashiki). Velkou část růstu vysvětluje růst platformy. Kdo vám ukazuje nárůst po „AI SEO“, měl by ukázat i stránky, na které nesahal.
Návštěvy z jazykových modelů konvertovaly hůř než ostatní tradiční kanály včetně organiky, s výjimkou placených sociálních sítí (organicllm.org).
Novější čísla vycházejí pro AI lépe, pocházejí ale od dodavatelů nebo srovnávají s jinou základnou:
94 e-shopů, rok 2025, 9,46 mil. organických relací (ALM Corp)
US retail, 07/2026. Nesrovnává s organikou (Digital Commerce 360, Pixis)
Otevřená otázka, ne fakt. Nezávislý konsenzus neexistuje a data Kaisera a Schulzeho končí červencem 2025. Tvrzení, že AI návštěvy konvertují lépe než organika, zatím nelze potvrdit.
Česká data jsou tenká.
Nezávislou českou studii citací v ChatGPT, Perplexity, Gemini nebo Seznam Asistentovi jsme k 29. 09. 2026 ve dvou rešerších nedohledali.
Česko nepotřebuje zvláštní AI strategii, potřebuje dobře nastavenou Search Console. Google tu v 08/2026 držel 79,33 % vyhledávání a od 31. 08. 2026 v ní každý web vidí imprese z AI Overviews a AI Mode. Bing s 3,93 % ve stejném měsíci je doplněk a česká čísla Marketing Mineru z 05/2025 jsou výchozí bod, ne podklad pro rozhodnutí. Data z vašeho webu mají větší váhu než jakákoli cizí studie o českém trhu.
Google staví optimalizaci na běžných základech: indexace, technická dostupnost, užitečný obsah (Google). Smysl dává technický audit dostupnosti, obsahová a PR práce a měření přes Search Console, Bing a UTM. Jak tuhle práci děláme jako měsíční službu, popisujeme na stránce SEO obsah od PPC ONE.
Podle dostupných dat ne. OpenAI deklaruje, že reklamy odpovědi neovlivňují. SE Ranking při jednodenním měření v USA našel doménu inzerenta mezi zdroji odpovědi nad jeho reklamou jen ve 3,63 % umístění a Nile zvýšení šance na zmínku nenašel. Obě firmy prodávají nástroje na viditelnost v AI.
Ne. Google o llms.txt píše, že „will neither harm nor help“, a speciální schema.org značkování pro generativní vyhledávání nepožaduje. Strukturovaná data mají dál smysl pro rich results.
OAI-SearchBot. Weby, které ho zablokují, se v odpovědích ChatGPT search nezobrazí, nanejvýš jako navigační odkazy. GPTBot řídí jen trénink. Změnu v robots.txt OpenAI zohlední zhruba do 24 hodin.
V Search Console, v reportu Generative AI performance, který je od 31. 08. 2026 dostupný pro všechny weby. Ukazuje imprese.
ChatGPT přidává k odkazům parametr utm_source=chatgpt.com, takže návštěvy z něj uvidíte v analytice. Zmínku bez prokliku vlastním měřením nezachytíte.
V laboratoři ano, s výhradami. Experiment z KDD 2024 naměřil zhruba o 40 % vyšší viditelnost po přidání citací, citátů a statistik, ale v enginu na GPT-3.5 nad pěti výsledky Google, a u zdrojů na první pozici vyšel efekt záporně. Autoři metodu zkusili i na Perplexity (až +37 %), zdroje mu ale nahráli jako soubory. Jde tedy o kontrolovaný test, ne o měření živého vyhledávání.
Dostáváte nabídky „AI SEO“ nebo GEO a nevíte, co z nich má oporu? Projdeme spolu, co na vašem webu brání robotům a co dává smysl měřit. Zmínku v AI slíbit nemůžeme, překážky odstranit ano.
Napište nám
O autorovi
Bc. Petr Kučera, MSc., MBA
CEO & Performance Strategist, PPC ONE
Petr objevil kouzlo výkonnostních kampaní již v roce 2011 a od té doby je neodmyslitelnou součástí jeho profesionálního života. Jeho jedinečná síla spočívá ve zkušenostech získaných ve spolupráci s více než stovkou firem.
Údaje ověřeny k 29. 09. 2026, roboti Anthropic k 15. 10. 2026.