ChatGPT Ads v Česku: zkušenosti, ceny a co zatím nejde

Od 31. 08. 2026 si reklamu v ChatGPT může koupit i česká firma sama. Během září zveřejnili první čísla agentury, konzultanti i firmy. Rozcházejí se a některá nejsou česká vůbec. Sebrali jsme, co kdo naměřil, kdy a na jakém vzorku, a oddělili oficiální pravidla OpenAI od praxe.

Obecné principy placené reklamy shrnujeme v článku o tom, jak fungují PPC kampaně.

Nejdřív oficiální rámec, podrobný postup založení účtu rozebíráme zvlášť.

Od kdy a kdo reklamu vidí

OpenAI zpřístupnilo samoobslužný nákup přes Ads Manager 31. 08. 2026 na 31 evropských trzích (oznámení OpenAI⁠). Česko oznámení jmenovitě neuvádí, seznam dostupnosti ho ale vede jako „Dostupné“ a firma musí sídlit v některé ze zemí na seznamu (nápověda OpenAI⁠). Reklamy se tu přitom zobrazovaly už zhruba od 24. 08. 2026, tehdy ještě přes partnery OpenAI (RUJZL⁠).

Reklamy vidí uživatelé tarifů Free a Go, a to včetně odhlášených. Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu reklamy nemají, stejně jako účty lidí mladších 18 let (Ads in ChatGPT⁠). V EHP a ve Švýcarsku zatím nejsou personalizované reklamy. O výběru reklamy rozhoduje aktuální konverzace a základní kontext, tedy přibližná poloha a jazyk.

Minimální rozpočet a jak se utrácí

Minimální denní rozpočet kampaně je 350 Kč u účtu v korunách, 15 EUR u účtu v eurech a 25 USD u účtu v dolarech (OpenAI, zakládání kampaní⁠). První české texty ze začátku září přitom psaly, že koruny nejdou a fakturuje se v eurech (RUJZL). Conviu už vede vlastní účet v korunách (Conviu⁠).

Denní rozpočet je průměr za sedm dní: za den může útrata dosáhnout až dvojnásobku, za sedm dní nejvýš sedminásobku denního rozpočtu. Rozpočtový týden běží od neděle do soboty v časovém pásmu účtu. Při minimu 350 Kč tak v jeden den může odejít až 700 Kč, za sedm dní nejvýš 2 450 Kč a nejmenší test na 30 dní vychází zhruba na 10 500 Kč.

Za co se platí

Platíte za zobrazení (CPM, cena za tisíc zobrazení) nebo za kliky (CPC, cena za klik), případně s optimalizací na konverze (oCPC, u způsobilých inzerentů i oCPM). Za samotnou konverzi se neplatí (OpenAI, fakturace⁠).

Cíl kampaně ani zemi, měnu a časové pásmo účtu po založení nezměníte; pro jiný cíl je nutná nová kampaň. OpenAI doporučuje začít s maximálním CPC 3 až 5 USD, jde ale o americkou orientaci bez regionálního rozlišení, ne o českou cenu. Jde o takzvanou aukci druhé ceny váženou relevancí (Ads in ChatGPT: the basics⁠).

Ověření firmy a karta

Po přidání karty může banka ukázat dočasnou autorizační blokaci. Nejde o platbu, očekávanou výši ukáže stránka nastavení a blokace může zůstat vidět 8 dní i déle (Fakturace a platby⁠). Proficio a Jakub Kaplan hlásí 100 USD, obecné pravidlo z toho ale nedělejte. Ověření firmy a příprava účtu trvají řádově dny: Proficio hlásí 5 až 7 dní (Proficio⁠), podle nápovědy OpenAI může kontrola firmy trvat až 7 pracovních dní (OpenAI, onboarding⁠).

V prvních textových kampaních českých autorů (září 2026; PLACEMENT do dat zahrnul i účty ze Slovenska) stál placený klik u zdrojů v korunách zhruba od 1,5 do 39 Kč (v jednotlivých dnech u jednoho účtu až 43 Kč), u zdrojů v eurech převážně 0,5 až 1,3 €, tedy asi 12 až 32 Kč při kurzu 24,35 Kč za euro, u spravovaných účtů Barbory Nemravové až 2 €. V tabulce jsou jen vlastní data českých autorů.

„Bez údaje“ znamená, že číslo autor nezveřejnil nebo ho v ověřeném zdroji nemáme. CTR u PLACEMENT celkem a u RUJZL je náš přepočet.

Proč cena kliku není ceník

Klik stál u zdrojů v korunách od jednotek korun po zhruba 40 Kč a největší vzorek se zveřejněnou průměrnou cenou, 802 kliků ve dvou kampaních PLACEMENT, vyšel na 3 Kč. Jsou to ale první týdny, malé vzorky a různé obory, takže průměr ani benchmark z nich nevzniká. Klik za 1,49 Kč na travel webu nic neříká o e-shopu ani o B2B.

Pozor na čísla 62 až 103 Kč za klik, která kolují po českých blozích. Filip Farník upozorňuje, že se u zdroje nepotvrdila a s měřenými vzorky se rozcházejí (filipfarnik.cz⁠).

RUJZL nastavila v osmi sestavách nabídku 0,10 € a za celý den nedostala ani jednu impresi. Doručování se rozjelo kolem 1,5 €. Agentura to shrnuje větou „U ručního CPC je nabídka strop, ne cena“ a doporučuje nabídku nad 1 EUR. Jiří Navrátil dostal varování na nízkou nabídku při 0,50 €, Proficio uvádí jako konkurenceschopné CPC nad 1,95 €.

Upozornění bid_too_low je podle OpenAI „guidance, not a serving restriction“, tedy doporučení, ne blokace. Navíc se nezobrazuje do 24 hodin po úpravě sestavy, jeho absence tedy nedokazuje konkurenceschopnou nabídku (OpenAI, troubleshooting⁠).

Univerzální minimum to není. V zahraničí stačila ve Francii nabídka kolem 0,10 € (Alexandre Bougra, Kalyvox, Journal du Net⁠) a britský účet Andyho Brice doručoval i s nabídkou 0,07 až 0,15 GBP (Andy Brice⁠).

Proti Skliku, kde nízká nabídka znamená hlavně menší objem, u RUJZL znamenala nulové doručení. Jakub Kaplan ji řadí mezi tři „tiché zabijáky“ kampaně, vedle blokovaného robota OAI-AdsBot a neověřené firmy (jakubkaplan.online⁠).

Produktové reklamy z feedu

Produktové reklamy z feedu v Česku k 24. 09. 2026 nedoručovaly. RUJZL nahrávala od 04. 09. feed s víc než 40 tisíci produkty a tři týdny neměla ani jednu impresi, zatímco kontrolní textová kampaň na stejném účtu jela. Podpora OpenAI 24. 09. potvrdila, že feed je v pořádku (43 tisíc produktů v indexu) a jde o omezení na zemi.

Shoptet uvádí, že feed je u řady e-shopů zatím prázdný nebo obsahuje jen málo produktů, protože se čeká, až OpenAI v Evropě plně otevře párování produktů (Shoptet⁠). Podle MarkMedia a Conviu produktové reklamy v ČR spustit nejde, podle Marketing Makers se feedy daří rozjet jen málokdy. Oficiální dokumentace OpenAI omezení pro Česko neuvádí a seznam zemí pro produktové reklamy nezveřejnila.

Až se otevřou, počítejte s tím, že položky feedu po dvou týdnech expirují a feed je potřeba obnovovat automaticky přes URL nebo SFTP (OpenAI, kampaně z feedu⁠).

Vlastní publika a personalizace

Pro kampaně cílené na EHP a Švýcarsko OpenAI doporučuje vlastní publika nepoužívat, dokud tam není personalizace. Zahrnutí publika navíc vyžaduje aspoň 25 000 spárovaných uživatelů. S vlastními publiky proto u českých kampaní zatím nepočítejte.

Přehled dotazů, na které se reklama zobrazila

Neuvidíte, na jaké dotazy nebo v jakých konverzacích se reklama ukázala. OpenAI inzerentům nepředává chaty ani dotazy, jen agregované metriky: zobrazení, kliky, útratu, CTR, CPC, CPM a konverze. Potvrzuje to sedm českých autorů.

Nenahradí to ani context hints, tedy tematická vodítka, která k reklamě zadáváte. Nejsou to klíčová slova, zobrazení nezaručují a vylučovat s nimi nejde (OpenAI, context hints⁠).

Platí Zásady pro reklamu OpenAI verze 1.6 z 10. 09. 2026 (Zásady pro reklamu⁠). V úvodní fázi jsou reklamy „primárně omezeny na spotřebitelské segmenty“. Zásady rozlišují jen USA a „mimo USA“, kam patří i Česko.

Mimo USA jsou reklamy na zdravotní a finanční služby „obecně zakázány“, na právní služby „v současné době zakázány“. V povolené kategorii musí být kreativa i cílová stránka.

I v povolené kategorii se reklama nezobrazí v rozhovorech o duševním a osobním zdraví, v citově závislých a jiných citlivých situacích a v tématech jako politika, zbraně nebo sebepoškozování (celkem 19 kategorií). Od verze 1.6 si OpenAI navíc vyhrazuje odmítnout reklamu i kvůli svým „obchodním zájmům nebo konkurenčnímu postavení“.

Zásady se od března 2026 měnily šestkrát (verze 1.0 až 1.6). Sekce platí k datu článku, před plánováním otevřete aktuální verzi.

Kliky v rozhraní a návštěvy v analytice se liší, OpenAI to vysvětluje načítáním stránky, přesměrováním, souhlasem s cookies, blokováním v prohlížeči, UTM a časovým pásmem (OpenAI, měření výsledků⁠). U PLACEMENT hlásilo rozhraní OpenAI 4 nákupy, analytika 1, a u dvou z pěti účtů se konverze v GA4 nepotvrdily.

V reportu hlídejte:

Podle MarkMedia Shoptet konverze pro ChatGPT Ads sám neměří a je nutné nastavit je přes Google Tag Manager. PLACEMENT přidává, že noc stojí dvojnásobek a u některých účtů sní polovinu rozpočtu; pokles CPC o 57 % za týden v jednom účtu nešel přičíst jedné změně, měnilo se víc věcí najednou.

Jiří Navrátil i Jakub Kaplan radí zkontrolovat, že robots.txt ani firewall neblokují robota OAI-AdsBot. Podle OpenAI je jeho povolení povinné a blokace častý důvod, proč reklama neběží (OpenAI, crawlery⁠).

Českých případů je málo, jsou z prvních týdnů a autoři je sami berou jako orientační. Česká data o konverzním poměru, CPA nebo ROAS ve větším vzorku zatím nejsou a mezi zdroji, které jsme prošli, žádný český autor nezveřejnil auditovatelný ROAS. Co přináší serverové měření, popisujeme zvlášť.

Reklama v ChatGPT je v Česku test pro vybrané nabídky, ne nový výkonnostní kanál.

Komu dává reklama v ChatGPT smysl

Z dat čteme, že první kladné signály přišly tam, kam míří zásady OpenAI: ke spotřebitelským segmentům jako životní styl, domácnost a místní služby. Nejkonkrétnější český bod jsou služby u PLACEMENT s cenou za konverzi 148 až 300 Kč, od agentury, která reklamu v ChatGPT prodává. Michal Blažek z Marketing Makers vidí u B2B podobný podíl relevantních kliků jako u Google Ads, Lucie Thiemlová řadí kanál do fáze zvažování.

Test má smysl u nabídek, které lidé v konverzaci řeší a porovnávají, a u firem s rezervou mimo kanály, které už fungují. Firmy bez takové rezervy ať zůstanou u Google Ads a Skliku.

Komu zatím ne

Michal Smetana vyvozuje, že B2B rozhodovatelé na placených tarifech kromě Go reklamu neuvidí; sám to označuje za hypotézu, ne měření. Shrnuje to: „Levný klik ještě není levný zákazník.“ Benchmark podle něj zatím nemá smysl (smetanartb.cz⁠).

Proti Google Ads, Skliku a Metě

Postup skládáme z dokumentace a z praxe prvních českých inzerentů.

1. 1
   Ověřte oborproti zásadám v1.6, včetně cílové stránky.
2. 2
   Připravte firmu a kartuOvěření trvá dny. Karta by měla odpovídat zemi a firmě účtu, karta vydaná v jiné zemi nemusí projít (OpenAI, fakturace⁠).
3. 3
   Nastavte měření před spuštěnímpixel, UTM, na Shoptetu Google Tag Manager. Pixel OpenAI startuje se souhlasem nastaveným na „true“, dokud ho web nenastaví na „false“, takže bez úpravy by měřil ještě před volbou v cookie liště (OpenAI, pixel⁠).
4. 4
   Povolte OAI-AdsBotv robots.txt i ve firewallu.
5. 5
   Rozmyslete nevratná nastavenízemi, měnu, časové pásmo a cíl kampaně. Nové účty mohou zpočátku inzerovat jen v domovské zemi (OpenAI, řešení potíží⁠).
6. 6
   Zkontrolujte cíleníTomáš Khoder upozorňuje, že kampaň z rozhraní se zakládá s cílením na USA a platforma nemá testovací režim (khoder.cz⁠).
7. 7
   Rozpočet a nabídkaminimum 350 Kč denně u účtu v korunách je zhruba 10 500 Kč za 30 dní. Začněte s nabídkou kolem 2 €: RUJZL s 0,10 € nedostala ani jednu impresi, doručování se jí rozjelo kolem 1,5 € a Jiří Navrátil při nabídce 2,50 € platil průměrně 1,29 €. Když kampaň nedoručuje, zkontrolujte nejdřív nabídku. Hlídejte i noční útratu.
8. 8
   Neměňte název značky za běhuZměna Brand Name spustí novou kontrolu a do schválení pozastaví zobrazování reklam (OpenAI, nastavení účtu⁠).
9. 9
   Dejte testu čas na diagnostiku„Test na dva týdny nic neukáže,“ říká Jan Křelina z Proficia, RUJZL počítá s 30 dny a řádově pár sty prokliků na diagnostiku. Delší test sám nic nezlepší, dá jen data k rozhodnutí.
10. 10
    Vyhodnocujte podle analytiky a CRMleady a tržby, ne CTR a kliky v rozhraní.

Co v PPC děláme, najdete v přehledu našich PPC služeb.