Autor a kontrola: Bc. Petr Kučera, MSc., MBA
Tento přehled spojuje na jednom místě to, co o reklamě v ChatGPT říká OpenAI, co zveřejnili první inzerenti v Česku a ve světě, a náš výklad, pro koho má test smysl. U každého čísla uvádíme zdroj, vzorek a zájem autora. Kdo reklamu v ChatGPT nebo nástroj k ní prodává, to u něj píšeme.
Platí Zásady pro reklamu OpenAI verze 1.6 z 10. 09. 2026. Od března 2026 se zásady měnily šestkrát (v1.0 až v1.6), takže sekce o povolených oborech platí k datu článku. Před spuštěním kampaně si čísla, limity a zásady otevřete znovu.
reklama stojí pod odpovědí, je označená a oddělená. Vybírá se podle kontextu konverzace a vodítek od inzerenta (context hints), ne podle klíčových slov. Inzerent vidí jen souhrnná čísla, ne dotazy ani konverzace.
| Otázka | Stav k 29. 09. 2026 | Zdroj |
|---|---|---|
| Kde se reklama ukáže | Pod koncem odpovědi ChatGPT, označená jako sponzorovaná | OpenAI |
| Kdo ji vidí | Dospělí uživatelé tarifů Free a Go, včetně odhlášených | OpenAI |
| Kdo ji nevidí | Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu, lidé pod 18 let, dočasné chaty, během testu prohlížeč ChatGPT Atlas | OpenAI |
| Jak se vybírá v EHP a ve Švýcarsku | Bez personalizace, podle aktuální konverzace a základního kontextu (přibližná poloha, jazyk) | OpenAI |
| Co inzerent vidí | Jen agregované metriky: zobrazení, kliky, útrata, CTR, CPC, CPM, konverze | OpenAI |
| Čím inzerent cílí | Context hints na úrovni ad group, vodítko, ne klíčová slova | OpenAI |
| Aukce | Druhé ceny, vážená relevancí | OpenAI |
| Za co se platí | Za zobrazení (CPM), za kliky (CPC) nebo s optimalizací na konverze; za konverzi se neplatí | OpenAI |
| Struktura účtu | Kampaň, pod ní ad group (sestava), pod ní reklama | OpenAI |
| Formáty | Textová karta; produktové reklamy z feedu (v Česku k 24. 09. 2026 nedoručovaly); Sponsored Agents jako omezená alfa pro vybrané inzerenty | OpenAI, RUJZL |
Pokud s placenou reklamou teprve začínáte, obecné principy aukce, nabídek a měření shrnujeme v článku o tom, jak fungují PPC kampaně.
Podle nápovědy OpenAI se reklama může objevit pod koncem odpovědi a je jasně označená jako sponzorovaná („Ads can appear below the end of a response. Ads are clearly labeled as sponsored“). Pod odpovědí může být jeden nebo víc reklamních bloků a jeden blok může nést položky jednoho nebo víc inzerentů („one or more ad units … one or more items from an advertiser, or multiple advertisers“) (OpenAI, Ads in ChatGPT).
Že to funguje i česky, dokládá agentura RUJZL: zveřejnila zobrazení své reklamy s českým nadpisem pod odpovědí ChatGPT (RUJZL).
Reklamy vidí uživatelé tarifů Free a Go, včetně odhlášených uživatelů. Tarify Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu reklamy nemají, stejně jako účty lidí pod 18 let (OpenAI, Ads in ChatGPT).
Reklamy se nezobrazují ani v dočasných chatech (Temporary Chats) a během testu nejsou ani v prohlížeči ChatGPT Atlas. Uživatel tarifu Free navíc může přepnout na verzi bez reklam (Ads-Free) za cenu nižších limitů: méně zpráv a bez některých nástrojů, například generování obrázků nebo deep research (OpenAI, Ads in ChatGPT).
OpenAI deklaruje, že reklamy odpovědi ChatGPT neovlivňují a jsou vždy oddělené a označené („Ads do not influence the answers ChatGPT gives you… Ads are always separate and clearly labeled.“) (OpenAI, Our approach to advertising). Jde o deklaraci, ne o nezávislý audit.
Reklama je podle OpenAI placené umístění, ne doporučení. Zobrazení reklamy neznamená, že OpenAI inzerenta nebo jeho produkt doporučuje („seeing an ad doesn’t mean OpenAI endorses or recommends the advertiser“). ChatGPT ve výchozím stavu reklamy, které uživatel vidí, nevidí („By default, ChatGPT can’t see the ads shown to you“). U reklamy má uživatel volby Hide ad, Report ad, About this ad a Ask ChatGPT (OpenAI, Ads in ChatGPT).
Jestli placená reklama mění šanci značky být jmenována v odpovědi, rozebíráme dál v sekci o placené reklamě a neplaceném doporučení.
V EHP a ve Švýcarsku zatím nejsou personalizované reklamy. Výběr reklamy se řídí aktuální konverzací a základním kontextem, tedy přibližnou polohou a jazykem (OpenAI, Ads in ChatGPT).
Kdo si personalizaci reklam vypne, reklamy dál vidí, jen podle kontextu aktuálního chatu („you will still see ads based on the context of your current chat thread“) (OpenAI, Ads in ChatGPT). Co z toho plyne pro vlastní publika, popisujeme v sekci o tom, co v Česku jde.
Inzerenti dostávají jen agregované neidentifikující informace. K chatům, historii ani paměti uživatelů přístup nemají. Uživatel má u reklamy volby „About this ad“ a „Ask ChatGPT“ (OpenAI, Ads in ChatGPT).
Inzerent tedy nevidí, na jaké dotazy nebo v jakých konverzacích se jeho reklama zobrazila. OpenAI inzerentům nepředává chaty ani dotazy, jen agregované metriky: zobrazení, kliky, útratu, CTR, CPC, CPM a konverze.
Agentura Digichef k tomu popisuje, že reporting podle geografie je jen podle země a chybí přehled dotazů a témat konverzací. Jejich účet používal české rozhraní (Digichef).
Context hints jsou vodítko, ne klíčová slova. Nezaručují zobrazení a neumí vylučovat (OpenAI, Write context hints).
Zadávají se na úrovni ad group. OpenAI chce „a clear, natural phrase focused on one idea rather than a list of disconnected keywords“, tedy jasnou přirozenou frázi o jedné myšlence místo seznamu nesouvisejících klíčových slov. Hinty nejsou pravidly cílení, zobrazení nezaručují a neumí geo, rozvrh ani vylučování (OpenAI, Write context hints). Jak hinty fungovaly v datech zveřejněných kampaní, ukazujeme v sekci o výsledcích.
Jde podle OpenAI o aukci druhé ceny váženou relevancí („relevance-weighted, second-price auction“) (OpenAI, The basics).
Cíle kampaně jsou tři. Views znamená platbu za tisíc zobrazení (CPM), Clicks platbu za klik (CPC) a Conversions optimalizaci na konverze s platbou za klik, u způsobilých inzerentů za zobrazení. Za konverzi se neplatí („Ads are not billed per conversion“) (OpenAI, Billing and payment).
Struktura účtu je kampaň, pod ní ad group (sestava) a pod ní reklama. OpenAI doporučuje víc ad groups v kampani, aby šlo testovat různá témata, hodnotové nabídky nebo sdělení (OpenAI, Quickstart; OpenAI, Create campaigns).
Textová reklama chat_card má titulek 3 až 50 znaků a popis nejvýš 100 znaků, což je tvrdý limit API. Doporučení OpenAI je titulek 16 až 24 znaků a popis 32 až 48 znaků (OpenAI, API reference; OpenAI, Bulk upload checklist).
Cílení na platformu rozlišuje Android app, Android web, Desktop web, iOS app a iOS web. Začátek a konec kampaně určují, jak dlouho jsou reklamy způsobilé k doručování (OpenAI, Create campaigns).
Produktové reklamy z feedu existují, v Česku ale k 24. 09. 2026 nedoručovaly (podrobnosti v sekci o tom, co v Česku jde). Formát Sponsored Agents otevře po kliknutí konverzaci s AI agentem značky. OpenAI ho od 16. 09. 2026 testuje s vybranými inzerenty v USA a veřejná výkonová data zatím nejsou. Jde o omezenou alfu pro vybrané inzerenty a žádosti OpenAI nepřijímá (OpenAI, Sponsored Agents). Pro samoobslužný účet v Česku s ním proto nepočítejte.
reklama začala v únoru 2026 jako drahý pilot v USA s vysokým minimálním závazkem. Samoobslužný nákup přišel v USA v květnu a v Evropě na konci srpna. V Česku se reklamy objevily koncem srpna a Ads Manager je k datu článku stále Beta.
Minimální závazek 250 000 USD, později 50 000 USD, se týkal pilotu (Digiday). Pro samoobslužný Ads Manager neplatí, tam rozhoduje minimální denní rozpočet, viz sekce o ceně.
Samoobslužný Ads Manager spustilo OpenAI v USA 05. 05. 2026 (Similarweb) a v Evropě 31. 08. 2026 (OpenAI). Evropské oznámení mluví o 31 trzích a Česko jmenovitě neuvádí (OpenAI). Seznam dostupnosti ale Českou republiku vede jako „Dostupné“ a firma musí sídlit v zemi ze seznamu (OpenAI, dostupnost Ads Manageru).
Celkem je Ads Manager podle nápovědy OpenAI dostupný v 63 zemích (OpenAI, Ads Manager availability). Nové účty mohou zpočátku inzerovat jen v domovské zemi (OpenAI, Troubleshooting).
Podle Similarwebu vzrostl do 08. 06. 2026 počet týdně aktivních inzerentů z 2 585 na 3 770 a 71,6 % zobrazení připadalo na USA. Similarweb prodává data o reklamě (Similarweb).
minimum je 350 Kč denně u účtu v korunách a nejmenší 30denní test vychází zhruba na 10 500 Kč. Klik v prvních českých kampaních stál u zdrojů v korunách od jednotek korun po zhruba 40 Kč. OpenAI pro ChatGPT Ads zatím nemá výkonnostní benchmarky a doporučených 3 až 5 USD za klik není česká cena. V popsaných českých kampaních znamenala příliš nízká nabídka nulové doručení, ne jen menší objem; v popsaných francouzských a britských kampaních doručovaly i nízké nabídky, v některých amerických kampaních ale také ne.
Minimální denní rozpočet kampaně je 350 Kč u účtu vedeného v korunách a 15 EUR u účtu v eurech (25 USD u účtu v dolarech) (OpenAI, Create campaigns).
Denní rozpočet je průměr za sedm dní. V jeden den může útrata dosáhnout až dvojnásobku, za sedmidenní období nejvýš sedminásobku denního rozpočtu. Rozpočtový týden běží od neděle do soboty v časovém pásmu účtu (OpenAI, Create campaigns). Kampaň, která vyčerpá týdenní příděl dřív, může do dalšího týdne nedoručovat, i když je aktivní (OpenAI, Create campaigns).
Při minimu 350 Kč denně tak může v jeden den odejít až 700 Kč a za sedm dní nejvýš 2 450 Kč. Nejmenší test na 30 dní vychází zhruba na 10 500 Kč. Je to náš výpočet 350 × 2, 350 × 7 a 350 × 30 z pravidel v nápovědě OpenAI.
| Minimum 350 Kč denně | Částka |
|---|---|
| Nejvíc za jeden den (2×) | 700 Kč |
| Nejvíc za sedm dní (7×) | 2 450 Kč |
| Nejmenší test na 30 dní (30×) | zhruba 10 500 Kč |
Oficiální tabulka minim uvádí 350 CZK a měnu po založení účtu nejde změnit (OpenAI, Create campaigns). Agentura RUJZL ale k 24. 09. 2026 psala, že se fakturuje v eurech a „koruny zatím nejdou“ (RUJZL). Digichef uvádí minimální denní rozpočet v českých účtech 15 eur (Digichef). Co platí pro nový účet dnes, z veřejných zdrojů rozhodnout nejde, proto měnu zkontrolujte ve formuláři.
Nakupuje se za zobrazení (CPM), za kliky (CPC) nebo s optimalizací na konverze (oCPC, u způsobilých inzerentů oCPM). Za samotnou konverzi se neplatí (OpenAI, Billing and payment).
Samoobslužný účet platí kartou. Způsobilí inzerenti spravovaní obchodním týmem OpenAI mohou mít fakturu („Invoice billing“). U samoobslužného účtu se platí zpětně: útrata se sčítá a karta se zatíží při dosažení platebního prahu nebo na konci měsíce (OpenAI, Billing and payment).
Po přidání karty může banka ukázat dočasnou autorizační blokaci. Nejde o platbu, očekávanou výši ukáže stránka nastavení a blokace může zůstat vidět 8 dní i déle (OpenAI, Fakturace a platby). Praktici (Proficio, Kaplan) hlásí blokaci 100 USD (Proficio, Jakub Kaplan). Stejnou zkušenost popsal 04. 09. 2026 v OpenAI Community uživatel alchemist.inc z Indie: po přidání karty se hned objevila autorizační blokace kolem 100 USD („~$100 authorisation hold appeared immediately“) (OpenAI Community). Oficiálně je výše proměnlivá, 100 USD je zkušenost praktiků, ne pravidlo.
Česká data jsou z prvních textových kampaní v září 2026, z malých vzorků a od autorů, kteří často reklamu v ChatGPT nebo kurzy k ní nabízejí. Čtěte je jako rozpětí s původem, ne jako ceník.
| Zdroj | Období a vzorek | Cena za klik | Poznámka |
|---|---|---|---|
| PLACEMENT (Jakub Herrmann) | 5 klientských účtů ČR a SR, 1. až 15. 09. 2026: 106 tisíc impresí, 1 844 kliků, 15 konverzí, CTR 0,7 až 4,7 % | 3 až 39 Kč | Autor sám: „Pozorování, ne statistika.“ PLACEMENT reklamu v ChatGPT prodává (agentura, webinář 08. 10. 2026) |
| PLACEMENT, dvě zveřejněné kampaně | 01. až 17. 09.: 802 kliků, CTR přes 4,5 %, 8 konverzí po 280 až 314 Kč | průměrně 3,05 Kč | PLACEMENT reklamu v ChatGPT prodává |
| Jiří Navrátil | vlastní kampaň na PPC služby, 1. až 9. 09. 2026: 5 394 zobrazení, 69 kliků, CTR 1,28 %, útrata 89,20 €, 0 konverzí, nabídka 2,50 € | 1,29 € | Čísla sám nebere jako ceník |
| RUJZL | první dny: 3 525 impresí, 40 prokliků; jeden den 1 671 impresí, 23 prokliků, CTR 1,4 % | 0,70 €; v daném dni zaplacené 0,72 € | |
| Jindřich Fáborský (AI First) | dva účty, CTR kolem 1 % | průměrně 9 Kč a 24 Kč, denně kolísalo od 3 do 43 Kč | Prodává kurz k tématu; analytika je podle něj „zatím skoro žádná“ |
| Barbora Nemravová | spravované účty, CPM 5 až 20 € | 0,5 až 2 € | Sama označuje za „early read“ |
| Lucie Thiemlová (Srovname.cz) | bez uvedeného vzorku | 0,5 až 1 € | Podle ní poměrně vysoké |
| Advisio (Václav Sliž) | „z prvních zkušeností“, bez uvedeného vzorku | 15 až 30 Kč | |
| DigiChef (David Janoušek) | bez vzorku | „okolo 1 eura“ | |
| Petra Vetrovská | obsahový travel web, prvních 6 dní | 1,49 Kč | Čísla jsou jen v obrázku |
Z těchto dat dopočítáváme tři hodnoty. U PLACEMENT vychází celkem CTR 1,74 % a 0,81 % konverzí na kliky (1 844 / 106 000 a 15 / 1 844) (PLACEMENT). U RUJZL vychází CTR za první dny 1,13 % (40 / 3 525) (RUJZL).
PLACEMENT uvádí cenu za konverzi u služeb 148 až 300 Kč a objednávku e-shopu kolem 1 250 Kč (PLACEMENT). PLACEMENT reklamu v ChatGPT prodává.
Souhrnně stál placený klik v prvních textových kampaních na českém trhu (září 2026) u zdrojů v korunách zhruba od 1,5 do 39 Kč (v jednotlivých dnech u jednoho účtu až 43 Kč) a u zdrojů v eurech převážně 0,5 až 1,3 € (asi 12 až 32 Kč), u spravovaných účtů Barbory Nemravové až 2 €. Eurový přepočet je náš: 0,5 × 24,35 a 1,3 × 24,35 (RUJZL a zdroje v tabulce). Digichef k tomu píše, že proklik se v Česku podle kategorie drží okolo 1 eura, zatímco americké zdroje uvádějí 2 až 5 dolarů (Digichef).
klik v prvních českých kampaních stál u zdrojů v korunách od jednotek korun po zhruba 40 Kč. Největší vzorek se zveřejněnou průměrnou cenou, 802 kliků ve dvou kampaních PLACEMENT, vyšel na 3 Kč. Není to ceník ani benchmark (PLACEMENT).
Čísla 62 až 103 Kč za proklik, která kolují po českých blozích, se podle Filipa Farníka u zdroje nepotvrdila a s měřenými vzorky se rozcházejí (Filip Farník). Nejde o českou cenu.
Rozbor jednotlivých českých účtů do posledního čísla najdete v samostatném článku o reklamě v ChatGPT v Česku.
OpenAI doporučuje začít s maximálním CPC 3 až 5 USD. Jde o americkou orientaci bez regionálního rozlišení, ne o českou cenu. Cenu určuje aukce druhé ceny vážená relevancí (OpenAI, The basics). Brooke Osmundson ze Search Engine Journal na to upozorňuje: „A $3 to $5 starting bid becomes a $3 to $5 ‘benchmark,’ even though OpenAI has published no such benchmark.“ (Search Engine Journal).
OpenAI samo píše, že ChatGPT Ads zatím nemá výkonnostní benchmarky napříč inzerenty, obory ani typy kampaní (OpenAI, FAQ). Následující čísla jsou proto body zveřejněné jednotlivými firmami, ne průměr trhu.
| Co | Rozpětí | Polovina bodů pod | Zdroj |
|---|---|---|---|
| CTR, 24 zveřejněných zahraničních kampaní | 0,35 až 7,9 % | 1,25 % (nevážený medián publikovaných bodů, ne typická hodnota trhu) | Synter a další |
| CTR, stejný soubor bez Brazílie, Tchaj-wanu, Indie a Německa (19 bodů) | 0,35 až 7,9 % | 1,1 % (nevážený medián publikovaných bodů) | Journal du Net a další |
| CPC, 15 kampaní placených v dolarech, převážně USA | 0,76 až 14,8 USD | 4,41 USD (nevážený medián publikovaných bodů) | Opascope a další |
| CPC, 10 evropských kampaní (2026) | 0,16 až 2,68 € | medián závisí na metodě, proto jen rozpětí | Premium Online a další |
Soubor pro CTR tvoří těchto 24 zveřejněných bodů, seřazených od nejnižšího. Medián počítáme sami (Synter).
Čtyři z pěti nejvyšších hodnot CTR v souboru pocházejí z kampaní mimo anglicky mluvící trhy: Kalyvox FR 4,83 %, upGrowth Indie 4,25 %, growthhackers.tw 3,85 % a Koko Brazílie 3,30 %. Bez Koko, growthhackers.tw, upGrowth, ahead a attractivemedia (19 bodů) vychází medián 1,1 % (Journal du Net).
Soubor pro CPC v dolarech tvoří 15 zveřejněných bodů (Opascope).
| Zdroj | CPC |
|---|---|
| StubGroup case | 0,76 USD |
| Performics | 1,28 USD |
| Opascope | 1,72 USD |
| VanValin | 1,83 USD |
| Scopic | 2,74 USD |
| Whole Whale | 3,02 USD |
| Workshop | 3,14 USD |
| CTC | 4,41 USD |
| InterTeam | 5,0 USD |
| Q1Media | 5,0 USD |
| Symphonic | 9,0 USD |
| Nakora USA | 9,4 USD |
| Synter USA | 10,62 USD |
| Grow My Ads | 13,0 USD |
| Nakora enterprise | 14,8 USD |
Evropský soubor v eurech tvoří 10 zveřejněných bodů (Premium Online).
Similarweb v době pilotu uváděl CTR celkem 0,68 % a horní kvartil kolem 1 %. Číslo je ze slidu, který 05. 05. 2026 převzal Search Engine Roundtable (Search Engine Roundtable).
Dva příklady ukazují, proč samotné CPC nestačí:
Americká čísla (3 až 5 USD, 4,41 USD a podobně) nejsou české ceny. Zahraniční výsledky rozebíráme podrobně v samostatném článku o výsledcích ChatGPT Ads ve světě.
Několik popsaných kampaní v Česku i v zahraničí při příliš nízké nabídce vůbec nedoručovalo. Univerzální minimum to ale není.
80 recenzí klientůbid_too_low) je podle OpenAI „guidance, not a serving restriction“. Varování se nezobrazuje do 24 hodin po úpravě sestavy, takže jeho absence nedokazuje, že je nabídka konkurenceschopná (OpenAI, Troubleshooting).Nabídka ale není jediný důvod ticha. Synter popisuje, že jedno téma vzalo 74 % amerického objemu zobrazení a jiná sestava měla v UK za 9 dní jedno zobrazení: „No bid fixes a conversation that is not happening.“ (Synter). Doručení navíc bývá nárazové: Synter zaznamenal skok 45 419 zobrazení za den, Enablers tisíce zobrazení za hodinu a pak nic (Enablers).
zásady OpenAI v1.6 rozlišují jen USA a „mimo USA“. Česko proto spadá pod zákaz reklam na zdravotní, finanční a právní služby. Zubní klinika, banka ani advokát k datu článku inzerovat nemohou. Produktové reklamy z feedu v Česku k 24. 09. 2026 nedoručovaly. Plnou verzi pravidel s příklady najdete v samostatném článku o reklamě v ChatGPT v Česku.
Platí Zásady pro reklamu OpenAI verze 1.6 z 10. 09. 2026. V úvodní fázi jsou reklamy „primárně omezeny na spotřebitelské segmenty“: zboží a potřeby pro domácnost, životní styl, místní služby, cestování a zážitky, zábava, digitální produkty, vzdělávání (OpenAI, Zásady). Zásady se od března 2026 měnily šestkrát (v1.0 až v1.6), následující přehled proto platí k datu článku (OpenAI, Zásady).
Zdroj tabulky: Zásady pro reklamu OpenAI v1.6. Prostřední sloupec je výčet zásad pro USA. Mimo USA jsou reklamy na zdravotní služby a na finanční služby „obecně zakázány“ a na právní služby „v současné době zakázány“ (OpenAI, Zásady).
I povolená reklama se nezobrazí v rozhovorech o duševním a osobním zdraví, v citově závislých a jiných citlivých situacích a v tématech jako politika, zbraně nebo sebepoškozování. Zásady takových kategorií uvádějí celkem 19 (OpenAI, Zásady).
Kreativa i cílová stránka musí být v povolené kategorii. Kontrola probíhá na úrovni inzerenta (ověření firmy), kreativy s cílovou stránkou a umístění, většinou automaticky s lidským dohledem. Reklamy odkazující na stránky, které systém nedokáže zkontrolovat, se nespustí (OpenAI, Ad policies). Od verze 1.6 si OpenAI vyhrazuje odmítnout reklamu i kvůli svým „obchodním zájmům nebo konkurenčnímu postavení“ (OpenAI, Zásady).
OpenAI vyžaduje povolit robota OAI-AdsBot („You must allow OAI-AdsBot“) a OAI-SearchBot doporučuje. Zákaz v robots.txt zastaví procházení okamžitě. Cloudflare a Akamai mohou robotovi vracet 403, rozsahy IP jsou v openai.com/adsbot.json. Po zpřístupnění stránky může být nutné reklamy znovu nahrát nebo poslat ke kontrole. U feedu musí OAI-SearchBot projít i na URL obrázků (OpenAI, Crawlers).
V Česku k 24. 09. 2026 nedoručovaly. RUJZL od 04. 09. nahrávala feed s víc než 40 tisíci produkty a tři týdny měla nulu impresí, přičemž kontrolní textová kampaň na stejném účtu jela. Podpora OpenAI 24. 09. potvrdila, že feed je v pořádku (43 tisíc produktů v indexu), jen se v Česku zatím nezobrazují, a že jde o omezení na zemi (RUJZL).
Shoptet uvádí, že feed je u řady e-shopů zatím prázdný nebo s málo produkty, protože se čeká, až OpenAI v Evropě plně otevře párování produktů. Oficiální dokumentace OpenAI omezení pro Česko neuvádí a seznam zemí pro produktové reklamy nezveřejnila (Shoptet). Feed je podle podpory Shoptetu na adrese /openai/export/products.jsonl.gz (Shoptet). MarkMedia a Conviu také píšou, že produktové reklamy v ČR spustit nejde, a Marketing Makers, že feedy se daří rozjet jen málokdy (MarkMedia).
Kdo feed připravuje dopředu, měl by vědět, že položky feedu po dvou týdnech expirují. Feed je proto potřeba obnovovat automaticky přes URL nebo SFTP (OpenAI, Product feeds).
Pro kampaně cílené na EHP a Švýcarsko OpenAI doporučuje vlastní publika nepoužívat, dokud tam není personalizace. Zahrnutí publika navíc vyžaduje aspoň 25 000 spárovaných uživatelů (OpenAI, Create campaigns).
několik rozhodnutí při založení účtu nejde vrátit, ověření firmy může trvat až 7 pracovních dní a pixel OpenAI startuje se souhlasem nastaveným na „true“. Měření proto připravte dřív, než pustíte první kampaň. Postup krok za krokem rozebíráme v samostatném návodu, jak ChatGPT Ads spustit.
Cíl kampaně nejde po založení změnit, pro jiný cíl je nutná nová kampaň. Země, měna a časové pásmo účtu se po založení také nedají změnit (OpenAI, Create campaigns). Kopie (clone) vždy vytvoří kampaň s jiným cílem nebo jiným podporovaným modelem účtování (OpenAI, Create campaigns). Nápověda k účtu to pro zemi nebo region, měnu a časové pásmo potvrzuje: „cannot be changed after account creation“ (OpenAI, Account setup).
Účet se zakládá na ads.openai.com. OpenAI doporučuje přihlásit se existujícím účtem OpenAI navázaným na pracovní e-mail („tied to your work email“) (OpenAI, Account setup; OpenAI, Quickstart).
Probíhající ověření firmy může trvat až 7 pracovních dní. U podporovaných typů zamítnutí (odvětví, reklama, doména) je nejrychlejší cestou odvolání. Když odvolání není dostupné nebo zůstane přes 7 dní bez rozhodnutí, píše se podpoře OpenAI na adresu uvedenou v nápovědě (OpenAI, Onboarding troubleshooting). Proficio hlásí přípravu účtu 5 až 7 dní (Proficio).
Doména projde schválením jen tehdy, když identita inzerenta odpovídá zadané doméně („your advertiser identity matches your provided domain“). Neověřený účet nemusí reklamy doručovat (OpenAI, Onboarding troubleshooting; OpenAI, FAQ).
OpenAI odlišuje čtyři samostatné kontroly: ověření účtu, schválení účtu, kontrolu reklamy a doručování (OpenAI, Onboarding troubleshooting). Pozor i na změny později: změna Brand Name spustí novou kontrolu značky a do jejího schválení pozastaví zobrazování reklam (OpenAI, Account setup).
Karta by měla odpovídat zemi a firmě účtu. Karta vydaná v jiné zemi nemusí projít (OpenAI, Billing and payment).
Jakub Herrmann (PLACEMENT.cz) podle blogu Shoptetu popsal schválení reklamy zhruba za sedm hodin. Filip Stollar (Kontext.so) uvedl, že od týmu OpenAI dostali doporučení mít „aspoň 50 variant/kreativ“. Obojí je jednotlivá zkušenost, ne oficiální pravidlo (Shoptet blog). PLACEMENT reklamu v ChatGPT prodává.
U nové kampaně bez potvrzeného doručování a bez zjevné překážky radí OpenAI hlásit nulové doručování až po nejméně 24 hodinách od spuštění. Při tvrdé chybě nebo jasném problému s platbou či kontrolou je dobré kontaktovat podporu hned (OpenAI, Troubleshooting).
Tomáš Khoder popisuje, že kampaň založená z rozhraní se zakládá s cílením na USA a platforma nemá testovací režim. Do reklamy vybral 834 z 5 803 produktů podle návratnosti (Tomáš Khoder). Cílení na zemi proto zkontrolujte ručně.
Vylučování lokalit existuje (excluded_locations, až 2 500 ID) a vyloučení má přednost před zahrnutím. Samotné vyloučení jiných zemí ale doručování neomezí („Excluding other countries alone does not restrict delivery“). Nové produktové kampaně cílí jen na úrovni země (OpenAI, Campaign targeting; OpenAI, Create campaigns).
Pixel OpenAI startuje se souhlasem nastaveným na „true“, dokud ho web nenastaví na „false“. Bez úpravy by na českém webu měřil ještě před volbou v cookie liště (OpenAI, Measurement pixel). Dokumentace to říká přímo: „The Pixel initializes consent to true by default unless you set it to false or the Pixel finds a stored denial“. Postup je oaiq("consent", false) před init a po udělení souhlasu true. Volání consent false smaže obě cookies (OpenAI, Measurement pixel).
Měření stojí na pixelu (oaiq) a Conversions API (bzr.openai.com/v1/events). Duplicitní událost se pozná podle stejného ID v pixelu (event_id) a v CAPI (id) (OpenAI, Conversion tracking; OpenAI, Conversions API). Proč se vyplatí měřit i ze serveru, vysvětlujeme v článku o výhodách serverového měření v PPC reklamě.
oppref a cíl ConversionsParametr oppref se přidá na konec URL cílové stránky. Pixel ho uloží do first-party cookie __oppref na 30 dní a nový oppref lhůtu obnoví. Cookie __obref platí 365 dní. Conversions API si oppref samo nezíská, inzerent ho musí zachytit a poslat (OpenAI, Measurement pixel; OpenAI, Conversion measurement).
Kampaň optimalizovaná na konverze potřebuje právě jednu standardní událost. Vlastní (custom) událost pro tento cíl zatím nejde použít („not currently supported for the Conversion optimization objective“) (OpenAI, Conversion tracking; OpenAI, Conversion-optimized campaigns). Konkrétní počet konverzí před zvolením cíle Conversions OpenAI neuvádí. Radí posuzovat výkon „over enough volume“ před velkými změnami nabídek, rozpočtů nebo kreativy a doporučenou výši nabídky pro tento cíl zatím nemá („There is no recommended bid amount at this time“) (OpenAI, Conversion-optimized campaigns).
čtyři zveřejněná srovnání konverzního poměru s Google Ads u téhož inzerenta vyšla pro ChatGPT hůř. Kladná srovnání jinou metrikou zveřejnily převážně firmy, které reklamu v ChatGPT nabízejí. U StubGroupu levnější lead nepřinesl levnějšího zákazníka a u Johna Porriniho nepřinesl tržby. Hodnoty ROAS e-shopů ve zveřejněných případech vycházejí z atribuce platformy nebo nástroje, ne z ověřených tržeb. Testy byly většinou krátké.
V podkladech k tomuto článku je 49 zveřejněných zahraničních případů od firem a autorů pod vlastním jménem (USA, anglicky mluvící trhy, Evropa, Brazílie, Tchaj-wan, Indie) a 47 zkušeností z diskusí inzerentů na Redditu, Hacker News a OpenAI Community, stav k 29. 09. 2026. Jde o náš počet případů, jeden z nich je například Andy Brice. Všechny zahraniční případy rozebíráme v samostatném článku o výsledcích ChatGPT Ads ve světě, tady je přehled.
| Inzerent a zdroj | Konverze z kliku: ChatGPT | Google Ads | Další čísla | Zájem autora |
|---|---|---|---|---|
| Andy Brice, stejný inzerent a období | 0,46 % | 5,3 % | návštěva 7 s proti 20 s | kanál neprodává |
| John Horn, StubGroup (MarTech, 11. 08. 2026), stejný web | 0,21 % | 3,71 % | zapojení 17 s proti 41 s; napříč obory CPC 2 až 5 USD | StubGroup je PPC agentura a reklamu v ChatGPT nabízí |
| Falia (Kanada, B2B), stejný klient a období | 0,9 % | 5,95 % | ||
| StubGroup, případová studie (Dario Roca; jeden B2B klient z oblasti compliance, 30 dní) | 0,8 % | 6,64 % | CPC 0,76 proti 10,46 USD, cena za lead 92,21 proti 157,57 USD | StubGroup reklamu v ChatGPT nabízí |
U StubGroupu byl lead z ChatGPT levnější, leady z Google se ale měnily v zákazníky „at a significantly higher rate“, takže zákazník vyšel levněji přes Google. Roca u jiných klientů vídá CPC spíš 3 až 5 USD (StubGroup).
Kladná srovnání ChatGPT Ads s jinými kanály zveřejnily převážně agentury a firmy, které správu reklamy v ChatGPT nebo nástroj k ní nabízejí. Čtyři srovnání konverzního poměru s Google Ads výše vyšla pro ChatGPT hůř. Jde o náš souhrn zveřejněných případů (StubGroup a další). Obecný závěr, že ChatGPT konvertuje hůř nebo lépe než Google, z toho udělat nejde.
Srovnání s Google Ads jiným měřítkem než konverzním poměrem (cena za lead, MQL, CPC) jsou smíšená a nedají se sčítat. Kladná pocházejí převážně od InterTeam, Nakory, Intelegencie a StubGroupu, které reklamu v ChatGPT nabízejí. U StubGroupu levnější lead nepřinesl levnějšího zákazníka a u Porriniho nepřinesl tržby. Je to náš souhrn případů (John Porrini a zdroje výše). Zlepšení Intelegencie přišlo spolu se změnou postupu, ne jen s délkou testu.
Čísla ROAS u Opascope, Common Thread Collective, PromptMarketingu a Ryana VanValina jsou atribuce platformy nebo nástroje, ne ověřené tržby. Koko počítá návratnost z uzavřených kontraktů. Objednávky a marže v nich nikdo nezávisle neověřil.
| Zdroj | Vzorek | CPC a CTR | ROAS nebo návratnost podle zdroje | Zájem autora |
|---|---|---|---|---|
| Opascope (Alex Thilén) | 60 000 USD za 15 dní, tržby asi 89 000 USD | CPC 1,72 USD | 1,49×, denně od 0,2× do 2,9× | Opascope reklamu prodává |
| Common Thread Collective | e-shop s objednávkou přes 1 000 USD, 9 620 USD za 34 dní | CTR 0,94 %, CPC 4,41 USD | 3,3× až 6,8× podle modelu atribuce | CTC reklamu prodává |
| PromptMarketing | e-shop, Nizozemsko, Německo, Rakousko, Francie, 1 003 € | CTR 2,41 %, CPC 0,44 €, 96 % kliků z mobilu | atribuovaná hodnota 3,0×, kterou sami označují za neověřené tržby | PromptMarketing reklamu prodává |
| Ryan VanValin | malý e-shop, první týden | CPC 1,83 USD, CTR 1,75 % | 5,53, táhla ho jedna velká objednávka | |
| Agência Koko | Brazílie, infoprodukt, 07. až 14. 08. 2026, 151 334 zobrazení, 4 996 kliků, útrata R$ 3 690,85 | CTR 3,30 %, CPC R$ 0,74 | kontrakty za R$ 4 936,08, návratnost 1,34 | Koko reklamu prodává |
PromptMarketing k tomu píše: „We report what the platform measures and state what that does and does not prove.“ (PromptMarketing).
U Koko ukázal panel 0 konverzí při 3 skutečných prodejích, protože parametr oppref se nepřenesl do pokladny třetí strany (Hotmart) (Koko). V hotovosti přišlo za sledované období R$ 1 875,55, tedy asi 0,51 na každý utracený real. Je to náš výpočet 1 875,55 / 3 690,85 (Koko). Koko reklamu prodává.
Karel Huk, Čech se správou amerického účtu (asi 33 000 USD za 4 měsíce), popisuje, že přechod na nabídky optimalizované na konverze snížil CPC o 69 % a klik z produktového feedu byl o 43 % levnější než z textové reklamy. Huk správu reklamy nabízí (Karel Huk). Jde o americký účet, ne o českou zkušenost.
Zásady OpenAI v úvodní fázi míří hlavně na spotřebitelské segmenty (životní styl, domácnost, místní služby), což odpovídá tomu, kde se objevily první kladné signály (OpenAI, Zásady).
Workshop Digital naměřil u reklam s context hints ve formě klíčových slov CTR 1,2 % a s konverzačními hinty 0,9 % (Workshop Digital). V testu popsaném v MarTech i u Workshop Digital doručovaly hinty ve formě klíčových slov víc než celé otázky. Obecnost z dat nevyplývá (MarTech).
Max Thilén (Opascope) uvádí přes 1 500 spuštěných reklam. V jednom účtu přineslo 9 % reklam 80 % tržeb a jeden context hint na sestavu zlepšil ROAS o 52 % (Max Thilén). Opascope reklamu prodává a ROAS je atribuce platformy.
Pro úplnost: hinty tvarem připomínají klíčová slova, OpenAI je ale za klíčová slova nepovažuje a vylučovat neumí (OpenAI, Write context hints).
V diskusích inzerentů na Redditu uvádělo CTR deset účtů, od 0,57 do 3,5 %, u poloviny do 1 %. Klik podle 13 účtů stál nejčastěji 3 až 5 USD (medián 4,2 USD, náš výpočet). Jde o tvrzení anonymních účtů, ne o ověřená data, a nejde je brát jako benchmark (Reddit, r/PPC).
Zveřejněné testy byly většinou krátké (dny až týdny). Nejdelší zveřejněný test s křivkou nákladů trval šest měsíců, u Intelegencie (Intelegencia). Délka sama výsledek nezlepšila, u Intelegencie se zlepšení objevilo spolu se změnou postupu.
kliky v rozhraní a návštěvy v analytice se mohou lišit, konverze se dopočítávají se zpožděním a mohou obsahovat konverze po zobrazení i modelované konverze. Rozdíl neznamená automaticky chybu ani podvod, u části inzerentů čísla seděla. Postup nastavení měření rozebíráme v samostatném návodu, jak ChatGPT Ads spustit.
Kliky v rozhraní a návštěvy v analytice se mohou lišit. OpenAI to vysvětluje načítáním stránky, přesměrováním, souhlasem s cookies, blokováním prohlížeče, UTM a časovým pásmem (OpenAI, Measure results).
| Inzerent | Platforma OpenAI | Analytika | Zdroj |
|---|---|---|---|
| Cleverly (Nicholas Verity, B2B lead gen) | 57 kliků | méně než 20 návštěv v Google Analytics, 0 konverzí | Cleverly |
| Symphonic Digital | 53 kliků | 35 návštěv v GA4 a jeden nedokončený formulář | Symphonic Digital |
| Carlo Siebert (OMR, B2B firma, americký klient), asi 10 000 USD, „nevyplatilo se“ | 36 konverzních událostí | firma měla jen 2 poptávky a ty prokazatelně nepřišly přes ChatGPT | OMR |
| PLACEMENT | 4 nákupy | analytika 1; u dvou z pěti účtů se konverze v GA4 nepotvrdily | PLACEMENT |
| Andy Brice | kliky blízko číslům v Google Analytics | boty jako hlavní příčinu slabých výsledků vyloučil | Andy Brice |
PLACEMENT reklamu v ChatGPT prodává. Brice je příklad, kdy kliky a analytika seděly, stejně jako u Whole Whale, jehož kliky v platformě zhruba odpovídaly relacím v GA4 (Whole Whale). Rozdíl tedy není pravidlo.
Atribuční okno kliku je volitelné: 7, 14 nebo 30 dní. Starší české texty psaly „natvrdo 30 dní“, to už neplatí (OpenAI, Measure results).
Při okně view-through 1 den obsahuje součet konverzí i konverze po zobrazení, nastavení 0 dní počítá jen konverze po kliknutí. Reportované konverze mohou obsahovat i modelované konverze (OpenAI, Conversion measurement).
Konverze se do reportu dopočítávají 24 až 48 hodin a útrata se zpožďuje zhruba o 7 až 8 hodin (OpenAI, Measure results). Výchozí sloupec konverzí je přiřazuje k času reklamní události, sloupec „Conversions (by conv. time)“ k času konverze (OpenAI, Measure results).
Zobrazení, kliky a CTR se v reportingu obnovují zhruba po 15 minutách. Po pozastavení může reklama běžet ještě až 24 hodin a je placená (OpenAI, Billing and payment).
Odkazy z výsledků ChatGPT Search nesou automaticky utm_source=chatgpt.com (OpenAI, Publishers FAQ). Aby se placený provoz od neplaceného v analytice oddělil, doporučujeme označit placené kliky vlastními UTM s utm_medium=cpc. To je naše doporučení, ne pravidlo OpenAI.
GA4 má ve výchozím seskupení kanálů kanál AI Assistant pro rozpoznané odkazy z AI asistentů (Google Analytics).
MarkMedia upozorňuje, že Shoptet konverze pro ChatGPT Ads sám neměří a je nutné je dostat přes Google Tag Manager (MarkMedia).
PLACEMENT popisuje, že noc stojí dvojnásobek a u některých účtů sní polovinu rozpočtu. V jednom účtu kleslo CPC za týden o 57 %, ale měnilo se víc věcí najednou (PLACEMENT). PLACEMENT reklamu v ChatGPT prodává.
reklama stojí pod odpovědí a dvě dostupná měření, jednodenní měření SE Ranking v USA a srovnání 91 dvojic od Nile (obě firmy prodávají sledování viditelnosti v AI), nenašla, že by reklama zmínku v odpovědi přinášela. U Brice a Octolensu vyšla neplacená doporučení v odpovědi lépe než placené kliky a Q1Media uvádí vyšší konverzní poměr neplaceného provozu z ChatGPT. U Whole Whale velký rozdíl nebyl. O viditelnosti v ChatGPT search rozhoduje hlavně přístup robota OAI-SearchBot. Jak se do odpovědí ChatGPT dostat bez placení, rozebíráme v samostatném článku o AI SEO.
Obě měření jsou omezená vzorkem i obdobím a obě firmy na tématu vydělávají. Jako absolutní pravidlo je proto nečtěte.
Seer Interactive (28. 07. 2026) uvádí, že podíl reklam k tématu odpovědi klesl z 50 na 38 % a průměrná shoda reklamy s odpovědí byla 3,29 z 5. Reklama byla u 77 % odpovědí v jejich trackeru. Seer je agentura (Seer Interactive).
Reaudit.io (Rose Samaras) za 90 dní zachytil u promptů sledovaných pro klienty 54 reklam od 29 inzerentů a 39 % z nich nemělo s otázkou nic společného. V oboru exportu potravin a nápojů nebyla relevantní žádná reklama (0 %) a u spotřebitelské audiotechniky nemělo 9 z 15 inzerentů s oborem nic společného. Samaras sama píše, že jde o vzorek z jejich testů, ne o tržní míru. Reaudit prodává sledování značky v AI vyhledávačích (Rose Samaras).
O viditelnosti v ChatGPT search rozhoduje robot OAI-SearchBot. Weby, které ho zablokují, se v odpovědích ChatGPT search nezobrazí, nanejvýš jako navigační odkazy. GPTBot řídí jen použití obsahu pro trénink a jeho blokace viditelnost v ChatGPT search neovlivní (OpenAI, Bots).
OAI-AdsBot ověřuje stránky, na které vedou reklamy, a obsah stránky může OpenAI použít k určení relevance reklamy. Data z něj se k tréninku modelů nepoužívají (OpenAI, Bots).
ChatGPT Search přidává k odkazům na weby parametr utm_source=chatgpt.com, takže návštěvy z něj jdou vidět v analytice. Zmínku bez prokliku vlastním měřením zachytit nejde (OpenAI, Publishers FAQ).
Návod Google pro AI funkce staví optimalizaci na běžných SEO základech: indexace, technická dostupnost, užitečný a originální obsah. Zvláštní „AI optimalizaci“ nepožaduje (Google Search Central).
Novější kladná čísla o konverzích z AI pocházejí od dodavatelů nebo srovnávají s jinou základnou. Nezávislý konsenzus neexistuje a data Kaisera a Schulzeho končí červencem 2025. Je to náš souhrn (Kaiser a Schulze). Že návštěva z AI konvertuje lépe než organika, tedy jako fakt tvrdit nejde.
Ahrefs (75 000 značek) uvádí, že zmínky značky na webu souvisejí s viditelností v AI Overviews silněji než zpětné odkazy: Spearmanova korelace 0,664 proti 0,218, placená brandová návštěvnost 0,216. Jde o korelaci, ne o důkaz příčiny, a Ahrefs prodává SEO nástroje (Ahrefs).
Pro měření jsou k dispozici dva nástroje:
Agentura, která prodává „AI SEO“ jako oddělený balíček, prodává přebalené SEO. Dává smysl technický audit dostupnosti (roboti, firewall, indexace), obsahová a PR práce a měření přes Search Console, Bing Webmaster Tools a UTM (Google Search Central).
Reklama v ChatGPT je dnes test, ne kanál, na kterém postavíte výkon, a kdo ji prodává jako náhradu Google Ads, předbíhá data. Smysl má tam, kde už běží Google Ads nebo Sklik s čistým měřením a kde se dá oželet zhruba 10 500 Kč za první měsíc. Kdo nemá změřené konverze ani u Googlu, z ChatGPT nic nevyčte a peníze tam dávat nemá. Jak do mixu zapadají Google Ads a Sklik, popisujeme v článku o PPC reklamě v roce 2025.
Kanál patří do fáze zvažování, ne nákupu. Obility ho hodnotí jako budování povědomí (Obility) a Lucie Thiemlová ho vidí blíž fázi zvažování (Lucie Thiemlová). E-shopy v Česku navíc počítají s tím, že produktové reklamy k 24. 09. 2026 nedoručovaly (RUJZL).
Čtyři zveřejněná srovnání konverzního poměru u téhož inzerenta vyšla pro ChatGPT hůř (Andy Brice, MarTech, Falia, StubGroup). U StubGroupu byl lead z ChatGPT levnější, ale leady z Google se měnily v zákazníky výrazně častěji. Kladná srovnání jinou metrikou zveřejnily hlavně firmy, které reklamu prodávají. Google zachytí hotovou poptávku, ChatGPT přichází v rozhodování dřív. Náhradou vyhledávání proto není a rozpočet na něj neberte z Google Ads.
U Brice a Octolensu přinesla neplacená doporučení víc než placené kliky (Andy Brice, Octolens), u Whole Whale byl rozdíl malý (Whole Whale). Podle jednodenního měření SE Ranking v USA byl inzerent mezi zdroji odpovědi jen výjimečně a podle Nile u 91 sledovaných dvojic zaplacená reklama šanci na zmínku nezvýšila (SE Ranking, Nile). S malým rozpočtem pracujte nejdřív na tom, aby vás AI v odpovědi zmínila, a reklamu testujte až potom. SE Ranking a Nile přitom prodávají sledování viditelnosti v AI.
Dat je málo a míří proti sobě. Nakora hlásí cenu za registraci o 51,6 % nižší než Meta (Nakora), Marketing Makers u B2C dráž než Facebook (Marketing Makers) a PLACEMENT u části účtů levněji než Sklik a Bing, bez čísel (PLACEMENT). Rozpočet z Mety ani Skliku kvůli ChatGPT nepřesouvejte, dokud nepřijdou čísla, která se dají ověřit.
oppref (OpenAI, Measurement pixel) a vlastního označení placených kliků v UTM (naše doporučení).K 29. 09. 2026 veřejně neexistuje oficiální minimální nabídka (bid floor), lhůta kontroly reklam (SLA), seznam zemí pro produktové reklamy, jazykové cílení a denní rozvrh (dayparting), česká data o konverzích a CPA ve větším vzorku ani stanovisko českého nebo evropského úřadu k pixelu OpenAI.
Zásady se od března 2026 měnily šestkrát a Ads Manager je stále ve verzi Beta. Doporučujeme čísla a pravidla před každým větším krokem otevřít znovu a porovnat s tím, co píšeme tady.
Reklama, která se může objevit pod koncem odpovědi ChatGPT, je označená jako sponzorovaná a oddělená od odpovědi (OpenAI, Ads in ChatGPT). Mohou ji vidět dospělí uživatelé tarifů Free a Go. Platí se za zobrazení, za kliky nebo s optimalizací na konverze, za samotnou konverzi se neplatí (OpenAI, Billing and payment).
Mohou je vidět dospělí uživatelé tarifů Free a Go i dospělí odhlášení uživatelé. Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu reklamy nemají, stejně jako účty lidí pod 18 let, a reklamy nejsou ani v dočasných chatech. Uživatel tarifu Free může přepnout na verzi bez reklam za cenu nižších limitů (OpenAI, Ads in ChatGPT).
OpenAI deklaruje, že reklamy odpovědi neovlivňují a že zobrazení reklamy neznamená doporučení inzerenta (OpenAI, Our approach; OpenAI, Ads in ChatGPT). Jde o deklaraci, ne o nezávislý audit. Podle měření SE Ranking byl inzerent v jednodenním měření v USA mezi zdroji odpovědi nad svou reklamou jen výjimečně a podle Nile zaplacená reklama šanci na zmínku v odpovědi u 91 sledovaných dvojic nezvýšila, obě firmy ale prodávají sledování viditelnosti v AI.
Minimální denní rozpočet je 350 Kč u účtu vedeného v korunách, takže nejmenší test na 30 dní vychází zhruba na 10 500 Kč (OpenAI, Create campaigns). Klik v prvních českých kampaních stál u zdrojů v korunách od jednotek korun po zhruba 40 Kč. Není to ceník ani benchmark (PLACEMENT).
Ano. Reklamy se v Česku zobrazovaly zhruba od 24. 08. 2026 přes partnery OpenAI (RUJZL) a samoobslužný Ads Manager spustilo OpenAI v Evropě 31. 08. 2026 (OpenAI). Seznam dostupnosti vede Českou republiku jako „Dostupné“ (OpenAI). Nové účty mohou zpočátku inzerovat jen v domovské zemi (OpenAI, Troubleshooting).
K 29. 09. 2026 ne. Mimo USA jsou reklamy na zdravotní a finanční služby obecně zakázány a na právní služby v současné době zakázány a Česko pod zákaz spadá (OpenAI, Zásady). Zubní klinika v Česku inzerovat nemůže, i když stomatologii zásady v USA případ od případu povolují (OpenAI, Zásady).
Ne. Inzerent nevidí dotazy ani konverzace, OpenAI mu předává jen agregované metriky jako zobrazení, kliky, útratu, CTR, CPC, CPM a konverze. K chatům, historii ani paměti uživatelů inzerenti přístup nemají (OpenAI, Ads in ChatGPT).
Podle dostupných dat to nejde tvrdit. Čtyři zveřejněná srovnání konverzního poměru u téhož inzerenta vyšla pro ChatGPT hůř (Andy Brice, MarTech, Falia, StubGroup). Kladná srovnání jinou metrikou zveřejnily převážně firmy, které reklamu v ChatGPT nabízejí. Obecný závěr z tak malého souboru udělat nejde.
Proficio píše „Test na dva týdny nic neukáže“ a RUJZL počítá s 30 dny a řádově pár sty prokliků (Proficio, RUJZL). Zveřejněné testy byly většinou krátké a nejdelší zveřejněný test s křivkou nákladů trval šest měsíců (Intelegencia). Délka sama výsledek nezlepší, rozhoduje i to, co v testu měníte.
Zvažujete, jestli má test reklamy v ChatGPT ve vašem případě smysl, a chcete mít měření hotové dřív, než přijde první klik? Napište nám a projdeme to spolu ještě před spuštěním. Co v PPC děláme, najdete v přehledu našich PPC služeb.
Napište nám
O autorovi
Bc. Petr Kučera, MSc., MBA
CEO & Performance Strategist, PPC ONE
Petr objevil kouzlo výkonnostních kampaní již v roce 2011 a od té doby je neodmyslitelnou součástí jeho profesionálního života. Jeho jedinečná síla spočívá ve zkušenostech získaných ve spolupráci s více než stovkou firem.
Údaje ověřeny k 29. 09. 2026.